Sony nikoli ni bil pomemben igralec, ko gre za prodajo pametnih telefonov. To ne pomeni, da ne naredi veliko stvari; vprašajte vsakogar, ki ima telefon Sony ali je imel telefon Sony, in slišali boste iste stvari - vgrajene močne in edinstvene funkcije kamere (čeprav kamera ni največja) in neverjetno ostri LCD zasloni so norme obeh visokega in nizkega. Za prodajo telefonov je težko težko tekmovati pri katerem koli podjetju in sploh ni tako kot prodaja televizorjev ali igralnih konzolov. Sony se je moral prilagoditi, da je ostal relevanten tudi v majhnem obsegu. In je šlo. In nihče ne bo opazil ali skrbel.
Govorim o novi družini Xperia XZ2. Sony je nekaj posebnega, kar se ne zdi nič novega na tehničnem listu, izoblikoval in pripravil nov slog oblikovanja za svojo vodilno serijo telefonov. Ohranilo je nekaj stvari, kot so domišljijski triki s kamero in lasersko oster HDR LCD zaslon, vendar se približuje navadnemu modelu črne plošče, za katerega se zdi, da je ključ do uspeha: zasloni 18: 9, brez stranskih okvirjev, o katerih bi lahko govorili, a senzor prstnih odtisov na zadnji strani in spredaj obrnjeni zvočniki. Pametna poteza je posnemati telefone, ki jih radi kupujemo, a verjetno je prepozno, saj Sony ne bo podjetje, ki bi lahko opraskalo oklepe Samsung in zavzelo prodajo.
Sonyjeve spremembe so prava poteza za povečanje prodaje, vendar je ne dokončujemo in želimo, da izdelek vzljubimo.
Vsakdo ima najljubše podjetje, ko gre za podjetja, ki izdelujejo telefone. Minejev HTC (na žalost) in nisem ravno v brezdelni fanboy sekciji, vendar bom dal prednost njihovim izdelkom, če bom imel možnost izbire. Del tega, kar je družbi naredilo za našega najljubšega, je vpliv od nekod, razen naše glave. To bi lahko bil komercialni oglas ali oglasni pano ali besedna beseda naših prijateljev ali celo objava na blogu. Nekaj, nekje od tega, kar se je vsak izmed nas odločil, da si težko ogleda svojo najljubšo znamko. Sonyjeva težava je v tem, da nikogar ali nič ne vpliva na nobenega od nas pozitivno, vsaj premalo, da bi ljudje lahko kupili njihove telefone v poljubnem številu.
Sony kot podjetje pozna vse to in na videz ga pozna bolje kot veliko drugih podjetij. Izberete lahko veliko razlogov, zakaj sta bila PlayStation 3 ali PlayStation 4 zelo uspešna in prodana več kot druge konzole, ki so imele boljše specifikacije in močnejše spletno omrežje, vendar so vsi krožni (npr. Dobijo "boljše" ekskluzive ker so divje uspešni, so divje uspešni, ker dobijo boljše ekskluzive). Ko končate s tekom v tem krogu, spoznate, da sta bili PlayStation 3 in 4 tako uspešni, ker smo si jih želeli več, kot smo želeli za Microsoftovo konzolo. Sony je naredil, kar so lahko, da bi si ga želeli, in kupil posodobljeno različico, ki je bila drugič manjša in slabša.
Izkaže se, da je prodaja telefonov drugačna od prodaje PlayStationa.
Podjetje s svojim oddelkom pametnih telefonov ne počne ničesar in ne vem, zakaj. Včasih sem mislil, da je to zato, ker so bili zadovoljni z močno tržno prisotnostjo v Evropi in na Japonskem, vendar se številke zmanjšujejo, zahvaljujoč podjetjem, kot sta Huawei, in prizadevanji Samsung in Apple, da se pomerita in pospravita vse, kot so to storili v Amerike. Zdaj samo slegnem skomignem in izstopim z "ne vem", ker nimam nobene notranje in nekvalificirane utemeljitve, ki bi jo lahko projektiral na več milijardni slog upravljanja podjetja. Vendar sem usposobljen, da to opazim in omenim, in to sem: Sonyju ni mar za prodajo telefonov ali pa ne razumeta, kako lahko konkurenca s Samsungom celo na majhni ravni. To lahko rečem s popolnim zaupanjem, ker ga ni težko opaziti.
Kar nas vrača k novemu oblikovalskemu jeziku za linijo Xperia. Prvi sem, ki priznam, da drobni okvirji, visoki zasloni in brez priključkov za slušalke niso stvari, ki jih imam rad, vendar sem v manjšini. Sony napreduje s trgom, tudi če zamujajo leto. To je dobra stvar in stavim si, da bo večina ljudi, ki kupujejo telefone Sony, sprejela spremembe. Všeč mi je tudi način, kako se je Sony upiral in obtičal z LCD z nižjo ločljivostjo, tako da lahko odlični HDR podjetja zagotavlja enak neverjeten videz, kot so ga navadili lastniki Sony. Nikoli se ne odpovedujte stvari, ki jo naredite bolje kot vsi, samo zato, da boste lahko kot vsi ostali, Sony pa nikoli ne bo naredil AMOLED z visoko ločljivostjo tako dobro, kot to počne Samsung. Vendar spremembe preprosto ne bodo prinesle nobene razlike in Sony zaradi teh sprememb ne bo prinesel dobička od telefonske divizije, razen če nas bodo lahko prisilili k novi Xperiji.
Mogoče je Sony zadovoljen z delovanjem pametnih oddelkov in to je dovolj. Morali bomo počakati in videti.
Nisem marketinški genij, zato ne bom trdil o tem, kaj lahko Sony naredi tukaj. Moja naloga je, da se odzivam na stvari, ki jih izdelujejo izdelovalci telefonov, in ne oblikujem idej, kaj naj naredijo naprej. Z veseljem bom pojedel svoj klobuk, če bi se Sony prebil in prodal 50 milijonov telefonov Xperia XZ2 in bi rad videl, da se bo to zgodilo. Potrebujemo več podjetij, ki izdelujejo izdelke in se borijo za svoj denar, ne manj, predvsem podjetja, kot je Sony, ki na trg prinesejo odlične stvari.
