S pritiskom T-Mobile in nekaterimi predplačniškimi ponudbami so ameriški prevozniki v zadnjih nekaj letih vztrajno nadgrajevali svoje podatkovne ponudbe in tako zagotovili precej dobro vrednost za svoj denar - to je v primerjavi z izjemno dragimi cenami na gigabajt, ki smo jih imeli prej. Zdaj, čeprav imamo veliko neomejenih možnosti načrta, ljudje na mesec porabijo več za storitev mobilne telefonije v ZDA kot večina držav sveta. Če se odpravite k enemu od velikih štirih (kmalu treh) prevoznikov, boste zlahka porabili 70 USD na mesec za osnovni načrt - vendar je večja verjetnost, da boste porabili za 100 dolarjev.
To je čisto noro na obrazu in dovolj je, da si ljudje omislijo uporabo predplačniškega prevoznika ali zmanjšanje dodatnih funkcij načrta. Toda strošek je še toliko bolj nesmiseln, ko pomislite, koliko vrednosti vam prinese operater, če preprosto uporabljate telefon vsak mesec. Vidite, prevoznik se ne ukvarja zgolj s pridobivanjem podatkovnih storitev in prodajo telefona - temveč tudi s prodajo svojih osebnih podatkov.
Generalni direktor AT&T Randal Stephenson je bil na razgovoru na konferenci Recode Code presenetljivo odkrit zaradi utemeljitve združitve AT&T-ove 85 milijard dolarjev s podjetjem Time Warner: ne gre za vsebino, ampak za oglaševalski potencial.
Vsi vemo, kako Google in Facebook usklajujeta ogromno podatkov, da bi oglaševali točno določene skupine in, kar je še pomembneje, konkretne ljudi. To je sveti gral oglaševanja - vedeti, da porabite denar za nekoga, ki ima dramatično večje možnosti, da se spremeni v stranko. AT&T želi storiti isto, toda za televizijsko oglaševanje - področje, kjer oglasi v primerjavi niso posebej ciljni ali dragi.
AT&T vam želi zaračunati 100 dolarjev na mesec za storitev mobilne telefonije in še vedno prodajati vaše osebne podatke oglaševalcem.
Vidite, AT&T meni, da je edinstveno pripravljen, da oglaševalcem zaračuna več in dostavi omrežje z bolj ciljanimi oglasi, saj preprosto ima enega najbolj celovitih in neposrednih pretokov podatkov o strankah: vaš telefon in domačo internetno povezavo. AT&T ve, kako preživite čas za telefonom in v mnogih primerih domačim računalnikom in televizijo. Stephenson je dejal, da ima AT&T "odličen vpogled v stranko" in izrazil, da je veliko vprašanje: "Ali lahko združite zelo začuten oglasni seznam z zelo zajetno količino podatkov, informacij o stranki, podatkov o gledanosti in vseh drugih vrst informacij, in lahko ustvarite nekaj edinstvenega? " Z združitvijo s podjetjem Time Warner lahko AT&T prevzame vse te informacije o strankah in oddaja oglase prek svojega ponudnika kablov (in ne pozabite, da je AT&T tudi lastnik DirecTV), ki so namenjeni določenim ljudem - tako kot Google in Facebook počneta prek spleta.
Stephenson je nadaljeval: "Kjer uporabljamo podatke, o katerih govorim, zaslužimo oglaševanje v treh do petihkratnih količinah, kar se naredi samo na tradicionalnem TNT-ju, TBS-ju in podobno." Če bi rekli, da je bič na idejo, bi bilo podcenjevanje. In ko vidite, koliko podatkov imajo ti prevozniki o svojih kupcih in kako nameravajo (in trenutno to) uporabljajo za zaslužek še več denarja, je smiselno začeti zahtevati nekaj znižanja mesečnih stroškov za stranko strani.
Ta transakcija ima veliko več smisla, če gre za podobne Googlove storitve, kjer dobite vse te odlične stvari brezplačno, podjetje pa v zameno zbira podatke o uporabi za povezovanje in prodajo oglasov. Pri ameriških prevoznikih pa je samo bolj umazano. Ne samo, da plačujete za storitev, včasih v višini 100 dolarjev na mesec ali več, ampak tudi prevozniki prevzamejo vse podatke o vaši uporabi in lokaciji ter prodajo oglase proti njej. V nekem trenutku se mora ta model pokvariti, kajne?
Mislim, da je neumno pričakovati, da bodo prevozniki prenehali zbirati in prodajati podatke o uporabi - verjetno smo že čez točko donosa. Lahko pa vsaj začnemo pričakovati, da bo ekonomija delovala tam, kjer potrošniki ne plačujejo tako velikega zneska podjetju, ki tudi dodatno pridobiva svoje osebne podatke.
Zdaj pa še nekaj naključnih misli:
- Resno sem navdušen nad tem, koliko se je kamera OnePlus 6 izboljšala v primerjavi s OnePlus 5 - zlasti pri posnetkih pri slabi svetlobi je bil velik preskok.
- Ta teden bom objavil svojo popolno primerjavo kamer OnePlus 6 in Galaxy S9 +, toda kolikor je prišel OnePlus 6, ni povsem enak odlični kameri GS9 + - zlasti pri šibki svetlobi.
- Ta teden, ki prihaja, bomo videli BlackBerry KEY2, ki se v New Yorku začenja 7. junija. Navdušen sem nad tem - KEYone je bil kul za svojo tipkovnico, toda preostala telefonska izkušnja mora okrepiti zarezo (ali dva), da se ne bi počutili tako ogrožene.
- Morda ste opazili, da tega tedna nismo objavili podcasta - opravičila, hecni razporedi so nam preprečili, da ga ne bi mogli spraviti ven. Kmalu se bomo (nekako) vrnili po urniku.
-Andrew