Kazalo:
AT&T je letos na CES objavil objavo, ki naj bi olajšala vaše denarnice. Največji strošek vsake mobilne pogodbe v teh dneh so podatki, novi sponzorirani podatki podjetja AT&T pa se oglašujejo kot način, da odstranite del bremena svojega podatkovnega načrta in to breme prenesete na osebo, katere podatke prenašate.
Imenuje se Sponsored Data in je zasnovan za prebijanje interneta.
Vaši podatki, njihovi podatki, vsi podatki
Osnovna oblika za veliko večino internetnih dostavnih sistemov je ta: plačate promet, ki se zgodi med vašo napravo in spletom. Poenostavljeno povedano, če film naložim iz iTunesa, Apple plača pasovno širino, ki jo potrebuje za prenos tega filma s svojih strežnikov na strežnik ponudnika internetnih storitev. Zapelje se prek mreže strežnikov, ki tvorijo hrbtenico interneta, dokler ne doseže mojega ponudnika internetnih storitev, in plačam za prenos tega filma s strežnika ponudnika internetnih storitev na svojo napravo.
To je poenostavljena razlaga, ja, ampak tako deluje. Tako deluje z žično povezavo doma ali v pisarni in to deluje tudi z vašim mobilnim telefonom. Do zdaj.
Prevozniki, kot sta AT&T in Verizon, že dolgo javno navajajo, da želijo preseči, da bosta le kurir vaših bitov in bajtov ter da bosta pri tem bolj dejavna. Najbolj zlovešče od teh inkarnacij imajo prevozniki, ki zaračunavajo ponudnikom prednostni dostop do svojega omrežja - Netflix bi lahko na primer plačal za hitrejše dostave v vašo napravo.
To se spopada z načelom nevtralnosti mreže. To je samo ime, saj je zelo malo ponudnikov internetnih storitev ali operaterjev podprlo nevtralnost omrežja - v katerem se ves promet obravnava enako, ne glede na vir ali kraj.
Sponzorirani podatki so zasnovani tako, da množično in hitro spodkopavajo načela nevtralnosti omrežja
Sponzorirani podatki podjetja AT&T so zasnovani tako, da množično in hitro spodkopavajo takšna načela, tako da jih nikoli ne bodo mogli razveljaviti. Podpisali so se že za tri sorazmerno nizke sponzorje: ponudnika zavarovanja United Health Group, mobilnega oglaševalca Aquto, ki namerava podatke, ki jih plačujejo, uporabiti za distribucijo "oglaševalskih izdelkov z dolgim formatom" (greaaaaat) in ponudnika poslovnih aplikacij Kony Solutions. S temi sponzorji začenjajo majhno.
Ali vsaj "sponzorji" tako radi imenujejo AT&T. Zaradi tega se shema sliši manj kot shema in bolj kot neka dobrodelna akcija. V resnici so "subvencionarji."
V preteklosti so prevozniki svojo željo po prehodu k modelu, ki ga je plačal ponudnik, pojasnili kot razlog, da bi si pomagali pri obremenitvi, v katerem so bila njihova omrežja. Ta trditev nikoli ni imela veliko vode, saj so vedno odvračali dobiček od kupcev plačilnih pogodb. Le redko škodijo denarju, danes pa je pri razširjenih aplikacijah LTE redko, da se je omrežje pod obremenitvijo.
AT&T in Verizon sta postala bolj pregledna v želji po izvajanju plačil ponudnika plačila: vse to je igra prihodkov. Ne morem jih kriviti za to - prevozniki so korporacije in korporacije obstajajo, da zaslužijo. Na splošno je korporacija, ki bi bila pripravljena plačati za sponzorirane podatke, korporacija, ki bi si lahko privoščila plačilo in si lahko privoščila plačilo v velikih količinah. AT&T bi rad imel te dolarje. Trije zakladniki za zagon so imeli individualno dogovorjene pogodbe s podjetjem AT&T, pri čemer naj bi bile za vsakega različne stopnje. Kakšne so te stopnje, AT&T razumljivo ni želel razkriti, vendar si je zanesljivo predstavljati, da so za privilegij plačali urejeno vsoto.
Vsi na krovu
Varno lahko rečemo, da bo Verizon sledil temu; Sprint in T-Mobile bosta čutila tudi pritisk
Prav tako je varno reči, da bo Verizon kmalu sledil svojemu podobnemu načrtu. Tako je običajno tudi s tema dvema. Tudi Sprint in T-Mobile bosta s svojimi neomejenimi načrti občutila pritisk - plačevanje neomejenih podatkov je lepo, toda imeti neomejene podatke, ki so drugje subvencionirani, je na denarnici še lažje.
Ta pritisk bo iz preprostega razloga: če se stranke lahko oddaljijo od plačila za manj podatkov na enem prevozniku za iste prenose, kot bi na drugem prevozniku, se bodo bolj verjetno odločile za cenejšega (po zmanjšanju izbire seveda glede na pokritost). Cenejša storitev, povezana s prepoznavno blagovno znamko
Kratkotrajna vojna, ki se bo začela med prevozniki, ne bo nič v primerjavi z naglico, ki jo bodo občutili ponudniki vsebin. Vzemimo Netflix kot še en primer - če se bodo prijavili na Sponsored Data, kar pomeni, da bodo stranke lahko iz storitve pretakale toliko filmov in TV oddaj, ne da bi jih skrbelo za njihovo prenašanje podatkov - vse prej kot zagotovljeno, da bodo njihovi konkurenti sledite obleki. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow in vsi ostali bodo zagotovo sledili njim po poti, da potrošniki ne bodo sprejemali naročnine glede na to, kdo bo ali ne bo vplival na njihov podatkovni načrt.
AT&T je bil zelo pameten glede tega. Namesto, da bi se odločili za hitro subvencioniranje, ki bi zagotovo razjezilo stranke - ko se vaši tokovi tresejo, morate najprej kriviti prevoznika, ne telefona ali Netflixa. Ponudnikom vsebin je treba naložiti tudi velik poudarek. Razumni kupci bodo poznali in uporabljali storitve, ki ne bodo vplivale na njihov podatkovni načrt, zagotovo pa je, da bodo s čarovništvom oglaševanja veliki ponudniki glasno razglasili svoj status sponzoriranih podatkovnih partnerjev.
Plačaj za Play
Sponzorirani podatki imajo tudi velik potencial, da ovirajo manjše igralce, ki nimajo finančnih sredstev, da bi se dogovarjali o stopnji z AT&T, kaj šele za plačilo te stopnje. Internet ima trenutno ogromen gospodarski potencial in v prihodnjih letih se bo to še bolj povečalo. Danes podjetja velika in majhna zagon na internetu. Ne morejo si nujno privoščiti oglaševanja, kaj šele plačevati ne le za dostop do interneta, temveč tudi za dostop do interneta svojih strank.
Majhni igralci se bodo soočili s težavami, ki bodo kupce prepričale, da bodo za svoje storitve uporabile manjše količine podatkov, ki jih plačujejo. Ustvari oviro pri vstopu za nove internetne storitve, ki so lačni za podatke, in so usmerjene v mobilne uporabnike. Lepota interneta je v tem, da lahko vsaka storitev eksplodira, da vsi igralci stojijo na enakih pogojih. Vzemite na primer Instagram. Verjetno so prenesli na stotine terabajtov podatkov uporabnikom in nazaj. Recimo, da jim je AT&T priskrbel 50-odstotno dražjo ponudbo - še vedno bi gledali na tisoče dolarjev na terabajt.
Goljufivi
AT&T je tukaj največji zmagovalec. In večinoma je to zato, ker smo Američani zavarovani. Velika večina ljudi ne razume stroškov, ki nastanejo s spletnim delovanjem. Nimajo nobenega koncepta, s katerim bi se lahko nanašali na stroške spletnega gostovanja in pasovne širine. Potem večina spet ne deluje s finančne strani nobenega posla.
Kar nas skrbi, koliko nas bo stalo tukaj in zdaj. Zato imamo subvencionirane pametne telefone, pri čemer nas pametni telefon s 600 $ stane samo 200 dolarjev ali manj. Navadno ne izračunamo dolgoročnih stroškov ničesar, kar počnemo (o tem bi lahko nadaljeval še en tisoč besed v diatribi, vendar to že drugič), naš mobilni nosilec pa to dejstvo ve in sprejema.
Ko nam bodo povedali, da bomo za podatke o AT&T zaračunali manj, bomo z veseljem plačali manj.
Ko nam bodo povedali, da nam bodo zaračunali manj podatkov o AT&T, bomo z veseljem plačali manj. Ne razmišljamo o posledicah, ki bi enake konkurenčne pogoje interneta spremenili v steno, za katero je potreben sveženj denarja. Ne razmišljamo o tem, kako očitno je bizaren ta dogovor v primerjavi z vsem drugim, kar počnemo - Target ne plačuje mojega goriva, ko se vozim do njihove trgovine.
Ne razmišljamo, kako se bodo ti stroški na koncu tako ali tako vrnili k nam. Ampak ne bo tako jasno kot prej, kjer smo plačali razporeditev podatkov in dobili podatke v zameno. Zdaj bomo namesto plačevanja podatkov videli, da so stroški vključeni v stroške storitev, do katerih dostopamo z omenjenimi podatki. To bi lahko pomenilo, da bodo nekatere storitve zaračunale več, vendar smo spet cenejši in že večkrat izkažemo prednost pred brezplačnimi storitvami ali vsaj storitvami, ki nas povezujejo s prostim začetkom. Tako bomo značkovali s še več oglasi in več nakupi v aplikacijah. Tu smo spet s tem, da ne gledamo dolgoročnih stroškov.
In AT&T ne bo mogel hoditi po tej poti. Ko se ponudniki začnejo prijavljati in kupci navadijo prihranke vnaprej na svojem podatkovnem načrtu, škode ne bo mogoče razveljaviti. Ne maramo plačevati več za stvari, kot smo jih morali v preteklosti, čeprav so se stroški spremenili. Ko se stroški podatkovnega načrta začnejo zniževati zahvaljujoč Sponzoriranim podatkom, se stranke ne bodo prijazno odzvale na storitve, ki se odločijo prenehati plačevati svoje podatke, ali na ponudnika, ki razveljavi shemo sponzoriranih podatkov.
AT&T so se s svojimi grožnjami dobro obdržali, saj so ponudili prednostni dostop do tistih internetnih storitev, ki so pripravljene plačati, in s tem grozijo, da bodo za vedno spremenili spletno okolje.
To je slabo. Zelo slaba stvar.
