Kitajske blagovne znamke zdaj predstavljajo več kot 46% trga pametnih telefonov v Indiji, všeč Xiaomi, OPPO, Vivo in Lenovo pa izpodrivajo lokalne proizvajalce prenosnih telefonov. Po podatkih, ki jih je zbral Canalys, je bilo v četrtem četrtletju 2016 poslanih 28, 1 milijona pametnih telefonov, Samsung pa je zasedel prvo mesto. Samsung ima levji delež na trgu 22-odstoten, sledita Xiaomi z 11-odstotnim, OPPO pa 9-odstotni.
Rast je prišla na račun indijskih blagovnih znamk Micromax, Intex in Lava Mobiles, ki so svoj skupni tržni delež zmanjšale z več kot 30% v četrtem četrtletju 2015 na slabih 11% v letu 2016. Še posebej so vplivale številke prodaje v zadnjem četrtletju. z demonizacijo Indije, v kateri je vlada prepovedala zapiske z visoko vrednostjo in tako izbrisala 85% valute v obtoku. Pomanjkanje denarja je privedlo do zmanjšanja prodaje lokalnih prodajalcev, ki se za potiskanje telefonov zanašajo predvsem v trgovinah z opeko in malto.
Lokalni izdelovalci telefonov so imeli v četrtem četrtletju 2015 tržni delež 30%. V četrtem četrtletju 2016 se je to število zmanjšalo na 11%.
Medtem ko se je celotna prodaja v zadnjem četrtletju zmanjšala za kar 17%, pa je Counterpoint Research ugotovil, da je indijski segment pametnih telefonov v letu 2016 presegel 300 milijonov prodaje, medletno povečanje za 18%. Če pogledamo letne podatke o prodaji, Samsung vodi vodilni paket s 25-odstotnim deležem, sledita Micromax pri 11-odstotnem in Lenovo (vključno s prodajo Motorole) z 9-odstotnim.
Številke poudarjajo težave, s katerimi se soočajo lokalni proizvajalci telefonov, ko poskušajo konkurirati svojim kitajskim tekmecem. Všeč sta Micromaxu in Intexu, da sta prvotni priliv Xiaomi in Lenovo lahko razmeroma neokrnjena, saj sta se te blagovne znamke osredotočile na spletno prodajo. Toda vstop OPPO in Vivo je pripeljal do tega, da so lokalne blagovne znamke izgubile veliko prednosti na trgu brez povezave.
Zlasti Micromax že dolgo ni izdal prepričljivega telefona in njegova trenutna ponudba se ne približa ponudbi kitajskih blagovnih znamk. Samsung je prav tako skozi leto izgubil nekaj odstotnih točk, vendar se je podjetje Galaxy J serije še enkrat izkazalo kot zaslužek.
Xiaomi in Lenovo zmagata na spletu; OPPO in Vivo zmagata brez povezave.
Xiaomi je lani v Indiji presegel milijardo dolarjev prihodka, pri čemer se je Redmi Note 3 izkazal za eno najbolj prodajanih naprav leta z več kot 3, 5 milijona prodaje. Podjetje si prizadeva, da bi tudi letos nadaljevalo zagon z Redmi Note 4, ki ima boljši dizajn in izboljšane notranjosti.
Močna marketinška poraba v kombinaciji z močno prisotnostjo brez povezave je prispevala k velikemu povečanju prodaje OPPO in Vivo v lanskem letu. Obe znamki prodajata predvsem brez povezave, združujeta pa se s tisoči trgovin z opeko in malto, da bi promovirali svoje prenosnike. Vivo je sporočil donosne sponzorske pravice za indijsko premier ligo, prvoligaško kriketno ligo v državi, OPPO pa je sprožil reklamni utrip, na katerem so bili predstavljeni slavni bollywoodski zvezdniki.
Zdi se, da bomo veliko istega videli tudi letos. Lenovo je sporočil, da želi biti drugi največji prodajalec pametnih telefonov v državi, in s stalno hitrostjo prihaja na telefon. Podobno se prične tudi pri Xiaomi, saj je znamka že ustvarila več kot 250.000 prodaj za svoj Redmi Note 4.
