Športniki pametnih telefonov so splošno znani po imenu Xiaomi, čeprav je le malo v ZDA kdajkoli držalo katerega od njegovih telefonov. Blagovna znamka je eksplozivno priljubljena v številnih drugih državah sveta, v Indiji in Španiji se je v zadnjem času poraščala, vendar še vedno ne morete kupiti nobenega telefona Redmi ali Mi Mix pri ameriškem trgovcu.
Po zadnjih in spektakularnih neuspehih Huaweija in ZTE v ZDA ni težko razumeti, zakaj podjetje previdno načrtuje svojo strategijo izstrelitve države Sideide. A kljub tem dogodkom Xiaomi ostaja prepričan, da bo Ameriko začel prodajati strojno opremo v naslednjem letu. Za to delo je njegov načrt sedeti in se naučiti čim več o tem novem trgu, nato pa se mu približati kot velikan.
Ko smo sedeli z Xiaomi na Googlovem I / O 2018, takoj po tem, ko je Google napovedal predogled razvijalca za Android P, ki je nastopil na Mi Mix 2S, smo Johna Chana, vodjo za upravljanje izdelkov v Xiaomi, povprašali o prihodnosti ameriških načrtov podjetja - in bili smo kar se da tupi. Tudi odgovor ni bil posebej presenetljiv.
Naša pot se poda v nosilce. Tradicionalno je edina znamka, ki ima uspeh zunaj prevoznikov v ZDA, OnePlus, in še vedno skrbi za zelo majhen trg uporabnikov. Ljudje, ki delajo svoje raziskave in so že slišali zanjo. Želimo prinesti našo celotno paleto, tudi serijo Redmi. Ugotoviti moramo le, kako priti do ameriških prevoznikov.
Xiaomi noče konkurirati Motoroli ali OnePlusu ali HTC-ju - želi neposredno konkurirati Apple in Samsung. To deluje na dva načina: ali povsod porabite veliko denarja za oglaševanje, ali pa obstajate na policah poleg telefonov iPhone in Galaxy.
Xiaomi želi biti poleg naprav, kot sta Galaxy S9 in iPhone X na prodajnih policah v ZDA. In to je res, res težko.
Poraba denarja za oglaševanje večinoma ustreza poslovnemu modelu Xiaomi. Večkrat se je javno zaobljubil, da na nobeni napravi, ki jo prodaja, nikoli ne bo ustvaril več kot 5-odstotnega dobička, kar pomeni, da marketinški proračuni nikoli ne bodo veliki.
Namesto tega želi podjetje, da so njegovi telefoni v trgovinah, kjer se jih lahko ljudje dotikajo. Tukaj je logika preprosta: ko nekdo zagleda telefon, ki je videti in se počuti tako lep kot Galaxy S9, a je nekaj sto dolarjev cenejši, ga bo vprašal. To se zgodi le, ko ste na polici poleg teh drugih proizvajalcev.
Podpora prevoznika se morda zdi očitna, a tudi neverjetno zahtevna. Googlovi telefoni Pixel so odličen primer - odlični telefoni s samo podporo za Verizon in Project Fi, z povprečnimi prodajnimi številkami kljub obsežnim trženjskim akcijam po vsej državi. Ljudje, ki vidijo te telefone, jih imajo radi, toda ob podpori enega samega operaterja je malo verjetno, da bo podpora divje presegla to, kar trenutno obstaja.
Glede na vhod Xiaomi iz Velike Britanije, ki je vključeval več telefonov na enem samem nosilcu, se zdi malo verjetno, da bomo naenkrat videli velik vstop na vse štiri ameriške prevoznike. Pogajanje o teh poslih, tako da vsak prevoznik hkrati ponuja te telefone, bo težko, še posebej, če Xiaomi pričakuje, da bodo na isti polici obstajali proračunski telefoni, kot sta Redmi in njegova vodilna izkušnja Mi Mix. Prevozniki zmanjšujejo število modelov telefonov, ki jih prodajajo, ne pa širijo.
Ali bomo videli, da bo Xiaomi v prihodnjem letu vstopila v ZDA? Mislim, da se zdi verjetno.
Xiaomi se je več kot zgolj pogovarjal z letalskimi prevozniki in si resnično prizadeval zagotoviti, da so njegovi globalni ROM-i pripravljeni za uporabnike v ZDA. Način, kako ljudje uporabljajo svoje telefone na Kitajskem, kjer je Xiaomi kralj, se izjemno razlikuje od tega, kako tukaj uporabljamo naše telefone.
Xiaomi se je teh lekcij že naučil pri prodaji telefonov v Indiji, kjer selfiejevo "izboljšanje" odlikuje zgodnje uporabnike, saj počnejo stvari, kot so odstranjevanje nakita z obraza in povzročajo razmazajoče učinke na laseh na obrazu. Programsko opremo MIUI, zlasti način ravnanja z obvestili in bližnjicami aplikacij, je treba upoštevati, kako ameriški uporabniki pričakujejo, da se Android telefoni obnašajo. Xiaomi pravi, da je kos izzivu, in naš nadaljnji pogled na to, kako so se v zadnjem letu razvijali MIUI Global ROM, kaže, da je podjetje vsaj v pravi smeri.
Xiaomi razume, da so programske izkušnje pomembne za kupce pametnih telefonov v ZDA, kar pomeni, da lahko MIUI postrežemo z zahodno publiko.
Ali bomo videli, da bo Xiaomi v prihodnjem letu vstopila v ZDA? Mogoče.
Podjetje je na Amazonu že začelo prodajati brezcelično strojno opremo, kot so kamere in skuterji, ameriškim potrošnikom, njegovo sodelovanje s Facebookom za izdelavo slušalke Oculus Go pa je bilo doslej že zelo uspešno.
Do konca koledarskega leta bo Xiaomi verjetno veliko bolj pogosto ime manjših skupin ameriških potrošnikov. Če lahko zavaruje pogodbe pri prevoznikih in ti posli ne gredo v plamenu, kot smo ga videli s Huaweijem, obstaja velika možnost, da bomo naslednje leto na prodajnih policah videli Xiaomi-jevega vodilnega podjetja. Za tiste od nas, ki smo že prej imeli te telefone, bo to vznemirljiv pljusk v tem, kar bi bil sicer dokaj stalen ribnik.
To so top Xiaomi telefoni, ki jih lahko kupite v letu 2018
Za nakupe s pomočjo naših povezav bomo morda zaslužili provizijo. Nauči se več.
