Xiaomi je po vsem svetu znan predvsem po svojih telefonih, a znamka ponuja še veliko več. Xiaomi se že nekaj let združuje ali vlaga v kitajske startupe, da bi lansirali izdelke, kot so robotski vakuumi, mehanske tipkovnice, pametni čevlji, fitnes sledilniki in celoten ekosistem izdelkov pametnih domov, vključno s 360-stopinjsko varnostno kamero.
Tema poenotenja v raznolikem portfelju izdelkov je cenovno dostopnost. Vakuum Mi Mi ponuja enak motor kot Roomba 980 za manj kot polovico stroškov, Mi Band 3 je najboljši fitnes sledilnik za manj kot 100 dolarjev, Yeelight LED žarnica pa Philips Hue precej podre. Oh, pa tudi Xiaomi-jevi televizorji niso tako slabi. Ta cenovna dostopnost je Xiaomiju omogočila, da kupi kupce na Kitajskem, njegova osredotočenost na široko paleto kategorij pa ga je spremenila v blagovno znamko življenjskega sloga na domačem trgu.
Zdaj vidimo, da ta strategija v celoti uveljavlja na svetovnih trgih. V začetku letošnjega leta je Xiaomi sporočil, da bo serijo Redmi predvajal v lastno pod znamko, naprave pa Xiaomi zdaj tržijo kot Redmi. To je velika poteza glede na to, da je ime Redmi sinonim za Xiaomi v državah, kot je Indija, kjer je podjetje največji proizvajalec telefonov.
Xiaomi ima več svobode pri vnosu novih kategorij in to počne točno to.
Odcepljanje Redmi serije ima nekaj prednosti - Xiaomi ima zdaj več svobode pri vstopu v nove kategorije in ne velja za zgolj blagovno znamko telefona. Poleg tega je velik uspeh serije Redmi gonil Xiaomi dobil kot proračunsko blagovno znamko, sprememba pa Xiaomi omogoča, da pod oznako Mi uvede več aspirativnih naprav.
Xiaomi na tej premisi gradi že nekaj časa - v februarju je predstavil svojo ponudbo Mi TV v državi in vztrajno uvajal izdelke za življenjski slog in pametne izdelke za dom - vključno z nahrbtniki, potovalno blazino, onesnaževalno masko, varnostno kamero in celo prtljage - v zadnjih 12 mesecih.
Pred kratkim je podjetje predstavilo Mi Soundbar v Indiji, ki ponuja povezavo Bluetooth, optično in S / PDIF za le, 9 4999 (70 USD). Zvočni trak pomeni prvo največjo pot Xiaomi v avdio segment v Indiji, tako kot televizorji tudi danes nelojalno nižajo vse druge igralce na trgu. Zdaj samo ime Xiaomi nosi tako zanimanje, da je oseba, ki je dostavila Mi Soundbar na moj dom, želela vedeti, kje ga lahko prevzame.
Xiaomi je potreboval več let, da je sestavil to stopnjo predpomnilnika blagovnih znamk. Z okrepitvijo pojma cenovne dostopnosti ima Xiaomi zdaj edinstveno prednost, kadar vstopi v novo kategorijo. In to pomeni tudi prodajo - znamki je uspelo v manj kot letu dni prodati več kot milijon televizorjev v Indiji, kar je velik dosežek. Mi Soundbar bi moral slediti podobno, Xiaomi pa naj bi mu sledil z nizom izdelkov za življenjski slog, ki jih bodo tekom leta predstavili v Indiji.
Xiaomi ne prodaja telefonov v ZDA, vendar je na voljo še veliko drugih izdelkov.
Druga pogosta tema vseh izdelkov Xiaomi je minimalističen dizajn. Blagovna znamka je opravila čudovito delo in ustvarila enotno oblikovalsko estetiko, od vsega, od projektorja do zvočne plošče, čistilnika zraka in celo podtlaka, ki ima isti osnovni jezik oblikovanja. Povedano drugače, Xiaomi je uspel ustvariti paleto izdelkov, ki so videti vrhunsko, vendar brez napihnjene cene.
Medtem ko blagovna znamka svojo pozornost usmerja na indijski trg, močno napreduje tudi v drugih regijah. Xiaomi je v Veliki Britaniji začel prodajati telefone konec lanskega leta, Mi 8 Pro pa je bil v primerjavi s stališči OnePlus in Honor v državi.
Xiaomi v ZDA sprejema drugačno strategijo. Blagovna znamka v ZDA (še) ne prodaja svojih telefonov, ponuja pa številne izdelke iz pametnih domov in kategorij na prostem. Mi Electric Scooter je na voljo v državi za 479 dolarjev, 360-stopinjska kamera za 280 dolarjev, pametna LED žarnica Yeelight za 19 dolarjev in celo pametni vtič za 14 dolarjev. Najboljše od vsega je, da je kratek met Laser projektorja naprodaj za 1.700 dolarjev. Projektor je neverjeten izdelek, ki v celoti upravičuje svojo ceno in je eden najboljših izdelkov, ki jih Xiaomi trenutno izdeluje.
Čeprav telefoni še naprej poganjajo rast in prihodke, je jasno, da želi Xiaomi biti znan kot blagovna znamka, ki prodaja vse - IKEA elektronike. Če je njen portfelj na Kitajskem kakršen koli pokazatelj, je dobro na poti do tega.
Za nakupe s pomočjo naših povezav bomo morda zaslužili provizijo. Nauči se več.
