Kazalo:
Zame se je začelo z malo rdečo kapo. Pred sedmimi leti mi je Motorola poslala škatlo z navodili, da preverim nekaj novega iz svoje skupine ATAP. Škatla je vsebovala nekaj, kar je izgledalo kot izpopolnjena pop-up knjiga, Moto X 2013 in majhen rdeč klobuk z oznako NFC. Klobuk je pripadal miški po imenu Pepe, in takoj ko sem jo prisluhnil telefonu, je odprl aplikacijo in prepeljal sem se v njegov svet, svet vetrovnega dne.
Ta aplikacija - tisti svet - je bila Spotlight Stories.
Spotlight Stories je bila pobuda, katere cilj je pokazati, kaj je mogoče z boljšimi senzorji za sledenje gibanja v telefonu. Motorola je s to čudovito in čustveno zgodbo dejansko uporabila, da pokaže, kaj je njene telefone naredilo posebne. In je delovalo. Čez 4-6 minut smo koga, ki sem mu predal ta telefon, prepeljali v drug svet. Vsi, ki sem jim to pokazal, so se nasmehnili do konca in takoj prosili za več, ko bo konec.
In še več jih imamo. Torej, toliko več.
Raziskovanje novega medija
Imel sem srečo, da sem spremljal Zgodbe o žarišču od njegovega nastanka, del tega pa je gledal v ta svet z vidika umetnika. Za režiserja Windy Day Jana Pinkave ta izkušnja ni bila podobna ustvarjanju nečesa za živo občinstvo. Ko se boste lahko vrteli v resničnem svetu in si ogledali celotno zgodbo iz katerega koli zornega kota, je na pripovedovalcu, da usmeri fokus in poskrbi, da boste videli pripoved tako, kot so si zamislili.
Lahko se kadar koli obrnete in pustite, da se zgodba pripoveduje, zato je ohranitev pozornosti, hkrati pa vas spodbuja k gibanju, občutljivo ravnotežje. Vetrovni dan je šel celo tako daleč, da je vključil poseben zvočni posnetek z zvočnimi zankami, ko vas motijo, obenem pa vas spodbuja k raziskovanju in poskrbite, da veste, da se dejanska zgodba ne dogaja tukaj.
Motorola je Spotlight Stories počasi spremenila v lastno platformo za video in jo redno posodabljala z novimi in vse bolj zabavnimi zgodbami. Ko je Google kupil podjetje, je obstajala skrb, da bo ta pametna nova izkušnja umrla. Google je namesto tega veliko več vlagal v to ekipo in iz te izkušnje še bolj potisnil. Neprijazljivega Glena Keaneja smo lahko celo videli na odru pri Googlovem izhodu / izhodu, ko je pokazal svoje delo na Duetu.
Težko je obdržati nekoga, ko je bil dejansko tisti, ki drži kamero, in gledanje novih ekip, ki se spopadajo s tem izzivom, še nikoli ni nehalo biti neverjetno.
Keane se ni nikoli sramežljivo raziskal novih medijev, vključno z nekaterimi neverjetnimi zakulisnimi deli, ki jih je ustvaril v VR, vendar je bilo njegovo delo na temo Spotlight Stories še posebej posebno. V času, ko je ročno narisana animacija dolgo veljala za staromodno, je Keane pokazal, kako se lahko na spektakularen način prilagodi temu novemu mediju. Ko se vrtiš naokoli, Duet ni bil ena sama zgodba, ampak zgodbe, ki so se združile v eno. Spodbujalo vas je, da si večkrat ogledate, da pridobite popolno izkušnjo, pri tem pa popolnoma izgubite svojo magijo.
Google je še naprej gojil Zgodbe o žariščih precej zunaj svoje prvotne misije in te izkušnje prinesel milijonom ljudi. Zgodbe o žariščih v živo so bile na koncu dodane v mešanico, poleg skoraj vsakega animacijskega sloga, ki si ga lahko zamislite. Spotlight Zgodbe kot platforma so postale podprte na več različnih telefonih, nato pa so na spletu postale dostopne ljudem, da bi lahko spremljali določene zgodbe in jih povlekli ter sčasoma postali VR 360 izkušnja. Vsaka ponovitev Zgodovin o središču pozornosti se je spopadala z enakimi izzivi, ko je nekdo angažiran, ko je bil dejansko tisti, ki drži fotoaparat, je težko, in gledanje novih ekip, ki se spopadajo s tem izzivom, nikoli ni nehalo biti neverjetno.
Resnično edinstven, kljub vsem
Na podoben način, kot je Motorola želela s pomočjo Spotlight Stories poudariti Moto X 2013, je Google videl priložnost, da v 360-stopinjskem video formatu poudari svojo platformo VR. Google Cardboard je veliko ljudi presenetil ob presenečenju in je bil po vseh računih eksplozivno priljubljen. To ni bilo posebno dobičkonosno, čeprav je Google s premikom na Daydream izboljšal kakovost. Toda edinstvena vizualna izkušnja je zagotovo pomagala pri začetni ponudbi in prodala celoten koncept "demokratiziranega VR".
Toda Spotlight prodajalne so bile vedno toliko več kot strojna oprema, ki jo uporabljate za to, in zdi se, da se je nekaj izgubilo, ko se je platforma pod Googlom še naprej spreminjala. Sposobnost raziskovanja izkušenj s svojim tempom, prepričljiva zgodba, ki zahteva vašo pozornost v določeni smeri, in resnično občutek, kot da ste sami pokukali v drug svet - to so bili stebri tistega, kar je ustvarilo originalne Spotlight Stories izstopati. In če pogledate zadnjih nekaj ponudb, ko so jih objavili na YouTube v 360-stopinjskih oblikah, sta stalen upad in stagnacija gledalcev jasna kot dan.
Nikoli ne bom pozabil, kako se mi je vsaka Zgodba o žarišču zdelala prvič, ko sem jih gledala. In v mnogih primerih tudi drugi in tretjič.
Ne morem reči, da sem zelo presenečen, ko vidim, da gre v središču Spotlight Zgodbe, vendar me je način, ki se je zgodil, razočaral. Z več platformami, ki zbirajo 360-stopinjski video, je težje kot kdajkoli prej izstopati. 360-stopinjski video na Facebooku je še vedno razmeroma nov in nikoli ni zelo dober. Google bi lahko na Facebooku naredil velik plen s Spotlight Stories, vendar je namesto tega izbral samo svoje lastne mehanizme distribucije. YouTube je v teh dneh poln 360, VR in celo VR180 vsebine. Ovira za vstop pri snemanju 360-stopinjske kamere in pritiskanju gumba za snemanje ni bila nikoli nižja, vendar je bil vedno takšen video posnetek najmanj težaven. In do danes še nikoli ni bilo druge skupine, ki bi bila tako ambiciozna ali ustvarjalna, kot ekipa Spotlight Stories, ko gre za predstavitev izkušnje, v katero se želite preseliti, da bi jo v celoti doživeli.
Medtem ko sem žalostna, ko gre za to, nikoli ne bom pozabila, kako se mi je vsaka Zgodba o žarišču zdelala prvič, ko sem jih gledala. In v mnogih primerih tudi drugi in tretjič.
