Kazalo:
Sveti gral oglaševanja ustvarja ciljno sporočilo za določene posameznike na podlagi njihovih nakupovalnih navad. Več informacij o vas imajo, boljše vam lahko ponudijo stvari, za katere veste, da želite. To je eden največjih razlogov, da vam najljubši trgovci in restavracije ponujajo kartice zvestobe. Pridružite se temu članskemu programu, občasno pa vam bomo poslali kupone in ga izvedli, tako da vsak nakup šteje za neko majhno nagrado. Te informacije lahko uporabite za napovedovanje vaših nakupovalnih navad in gradnjo prodaje na podlagi vaše edinstvene nakupovalne izkušnje.
Danes prejmete tiste kupone in oglase za stvari, za katere oglaševalci menijo, da jih želite, v obliki papirja ali obvestila o aplikacijah. Na CES-u sem videl prikaz brezšivnega načina serviranja istih kuponov in oglasov, ko se sprehajate po digitalnih plakatih. In za večino ljudi sploh ne bo jasno, kako ali zakaj se ta nova oblika oglaševanja sploh dogaja.
Dobrodošli na vaši novi kartici zvestobe
Soizumitelji NFC, NXP Semiconductors, imajo na CES-u vsako leto ogromen prikaz. In z dobrim razlogom je veliko tega, kar to podjetje počne, veliko izkušenj "šov, ne povej". Prihodnost teh ljudi je v veliki meri neverjetna. Videla sem predstavitev hladilnika poleg bencinske črpalke, ki se je odprla, ko ste nekaj plačali iz telefona, in popolnoma odpravil potrebo po nakupu v trgovini, da bi napolnili pijačo. tvoj avto. Obstajalo je tudi noro novo zaznavno tesnilo za stvari, kot so zelo drage steklenice alkohola, kar omogoča, da se telefon dotaknete na vrh steklenice in takoj potrdite pristnost izdelka in njegovo celovitost. Super kul stvari, ki so delno že na svetu in so iz mojega časa z njim dobro zasnovane.
Toda potem so me poslali na ta digitalni znak na steni. Izgledalo je kot kateri koli drug prikaz, ki sem ga videl v Vegasu ta teden in ponuja oglase za različne izkušnje po mestu. Ko sem od znaka prišel približno pet korakov, je utripalo in informacije na znaku so se spremenile. Nenadoma je bilo moje ime na plošči, z velikimi krepkimi črkami, in to 100% pred časom ni bilo.
Ni bilo na voljo informacij o zasebnosti. In tega verjetno ne bomo, dokler tega ne bomo videli v naravi.
Ko sem se prijavil v kabino NXP, so mi dali zapestnico. Ta dodatna oprema, prikazana zgoraj, je imela v njej poseben nov UHF trak, ki ga je NXP napolnil z informacijami iz moje značke CES. Tip, ki me je vodil skozi demo, se je ustavil, ko sem strmel v znak in rekel: "Zdaj si predstavljajte, da je trak UHF v vaši denarnici vgrajen v kartico zvestobe. Kar naenkrat bi lahko hodili po tem znaku in imeli tudi oglase, ki so neposredno ciljni na vas. glede na vaše nakupovalne navade "! Zvok njegovega navdušenja je zadušil vse velikanske rdeče zastave, ki so se mi umikale v možganih.
Ta UHF trak v resnici ni večji od žetona NFC. Vstaviti ga v kartico zvestobe, da je nevidna, bi bila nepomembna stvar. In ni si težko predstavljati podjetja, ki v resnici ne oglašuje, da je s to novo tehnologijo spremenilo svojo kartico zvestobe. Nenadoma imate v svoji denarnici kartico z edinstvenim identifikatorjem za vas, povezan z računom zvestobe s svojimi nakupovalnimi navadami v tej trgovini in oglaševalsko omrežje te podatke uporabi za prikazovanje oglasa posebej za vas, ko se sprehajate ob prijavi nakupovalni center.
Naenkrat sem imel ducat vprašanj. Kako so te informacije zavarovane? Ali lahko nekdo z lastnim UHF oddajnikom te podatke zajame, ne da bi vedel? Kaj pa, če se med prijatelji in družino ne sprehodim po oglasu za določeno vrsto izdelka? Kako znak izbere, kateri oglas mi pošlje, če imam v denarnici več kartic zvestobe? Ali je mogoče nadzirati, koliko informacij te kartice delijo?
Tip iz kabine NXP iz nekaj razlogov ni imel veliko odgovorov. Prvič, NXP samo izdeluje strojno opremo in to je le prototip. Oglaševalsko podjetje bo kupilo to tehnologijo in ustvarilo partnerstva s trgovci na drobno, večinoma brez NXP. Prepričani so mi bili, da so bili podatki na kartici šifrirani med prevozom iz moje denarnice do sprejemnika, vendar ni bilo na voljo veliko informacij v zvezi z zasebnostjo. In tega verjetno ne bomo, dokler tega ne bomo videli v naravi.
Pločevinasta folija sama ni dovolj
Trenutni protiukrepi za tovrstno invazivno sondiranje denarnice niso dovolj. Ko sem bend napolnil v svojo zaščiteno denarnico NFC, je UHF čitalec oznako brez problema pobral. Demo si v prihodnosti ni težko predstavljati, ko bodo ljudje vrezali v svoje kartice zvestobe ravno toliko, da so poškodovali UHF čip, tako da ne bo prenašal podatkov, da bi lahko še naprej sodeloval v nagradnem delu programa, ko je v trgovini. Toda v najboljšem primeru je zaustavitev, te tehnike oglaševanja so na poti in ne bo dolgo, preden se ti prikazovalniki spremenijo v nekakšno igro, ki bo vsem pomagala, da postanejo udobni s to interaktivno izkušnjo.
Postavite prikaz UHF v bližini programa Starbucks Pokestop v Pokemon Go in tako opomnite ljudi, da se prijavijo na tej postaji in tudi zgrabijo novi Sunnshine Unicorn Explosion Frapp. Če delite na Instagramu z #UnicornBucks, dobite dve dodatni točki do vaše naslednje brezplačne pijače!
Ja, trd prehod.
