Ob tako raznolikih možnostih v segmentu pametnih telefonov težko izstopa nov predvajalnik. Vendar je pod znamko Xiaomi uspelo prav to. Ko je POCO predstavil F1, je naredil nekaj, za kar se mi je zdelo, da ni več mogoče: presenetiti indijske potrošnike. Indija je eden najtežjih trgov za prodajo telefona - ni nobene možnosti izbire za nobeno kategorijo, povprečni indijski kupec pa je sam po sebi cenovno pomemben.
Ko je POCO sporočil, da Snapdragon 845 s pogonom F1 proda za samo 20.999 USD (290 USD) v Indiji, je sprožil kavalkado navdušenja, ki je že dolgo nisem videl. Edini drugi pripomoček, ki je vzbudil tako navdušenje, sta bila Xiaomi Mi 3 in OnePlus One. POCO F1 ima veliko podobnosti s temi napravami: v bistvu omogoča vodilno strojno opremo na voljo večjemu občinstvu.
Če stvari postavimo v kontekst, POCO F1 stane 14.000 (200 USD) manj kot OnePlus 6 in neverjetnih 46.901 (660) USD manj od izklicne cene nove Galaxy Note 9. V bistvu lahko izberete Pixel 2 XL in POCO F1 za znesek, ki bi ga izdvojili za Note 9 v Indiji.
Naprave, kot je POCO F1, ne pridejo pogosto, zato sem se pogovarjal z vodjo izdelka POCO Jai Manijem o tem, kako jo je znamka potegnila. Mani je dejal, da je bil cilj že od začetka, da telefon sprosti pri vrednosti 20.000 ₹ in da je bil glavni izziv, da dosežemo to ceno, nihanje valut v primerjavi z dolarjem. Indijska rupija je trenutno na najnižji točki v desetletju in to otežuje stvari, kot so POCO, ki imajo na začetku tanke robove.
Naš cilj je bil začeti s to ceno (300 USD), saj smo mislili, da bo to zanimivo.
POCO je moral sprejeti več stroškovno zavednih odločitev, da bi dosegel to ceno. Mani je dejal, da je njegova ekipa zamisel o zaslonu AMOLED sprva založila, vendar ga je morala na koncu zavreči, saj ni stroškovno izvedljivo. Druga značilnost, ki se ni odrezala, je NFC. Izpuščanja v Indiji ni veliko, vendar na trgih, kot je Združeno kraljestvo, vpliva na trge, kot je Združeno kraljestvo, kjer so brezkontaktna plačila vseprisotna. Izbira materialov je prav tako občutno vplivala, saj polikarbonatna hrbtenica stane veliko manj kot zasnova na steklu.
Dejavnik, ki je odigral ključno vlogo pri znižanju vrednosti POCO F1 na vrednost 300 USD, je dobavna veriga Xiaomi. POCO je lahko uporabil obstoječo infrastrukturo Xiaomi in tako zmanjšal stroške raziskav in razvoja za F1. F1 uporablja enako odklepanje obraza na osnovi IR kot Mi 8 - odtod razlog za zarez na zaslonu - in enak 12MP IMX363 modul zadnje kamere kot Mi Mix 2S. Modul sprednje kamere z ločljivostjo 20 MP je prav tako enak kot pri Mi 8 in POCO je s ponovno uporabo komponent prihranil veliko časa in sredstev pri nastavitvi kamer za napravo.
Če ne bi bila Xiaomijeva lestvica, POCO ne bi mogel lansirati F1 pri 300 USD.
Še eno področje, kjer se je Xiaomijeva infrastruktura izplačala, je Snapdragon 845. Mani je dejal, da je Xiaomi eden največjih kupcev Qualcomma za Snapdragon serije 800 čipsev, zato je podjetje lahko pridobilo veliko količino procesorjev po "odlični" ceni. Enako velja za spomin - POCO ne bi mogel standardno ponuditi pomnilnika LPDDR4X RAM ali UFS 2.1, če ne bi bilo Xiaomijeve lestvice.
Glavne komponente glede stroškov so RAM, bliskovni modul za shranjevanje, zaslon, SoC in kamera, Mani pa pravi, da teh pet komponent predstavlja velik kos cene telefona. Nakup teh komponent neposredno pri Xiaomi je na koncu pomenil vse za POCO, saj podjetje sicer ne bi moglo lansirati F1 po tako konkurenčni ceni.
POCO uporablja tudi Xiaomijevo poprodajno mrežo.
POCO nima koristi samo od Xiaomijeve lestvice. POCO uporablja Xiaomi-jevo logistično in distribucijsko omrežje in, kar je še pomembneje, njegove storitvene centre - pri čemer Mani opaža, da s tem "prihranimo veliko denarja." Xiaomi ima zdaj več kot 1000 servisnih centrov po vsej Indiji, kupci POCO pa bodo lahko dostopali do istega omrežja za poprodajne storitve.
Zanimivo je, da POCO prodaja F1 v spodobnih količinah - med prvo prodajo je bilo prejšnji teden več kot 75.000 enot. POCO pravi, da bo v prihodnji tedenski prodaji še naprej na voljo podobno število enot. Vse enote, ki se prodajajo v Indiji, se zbirajo lokalno v tovarnah Xiaomi, kar je tudi pomembno, če govorimo o cenah.
Poleg tega se POCO drži cilja Xiaomi, da ne bo presegel 5% dobička od prodaje strojne opreme. S prodajo po skoraj proizvodnih stroških lahko POCO učinkovito spodkopi vsako drugo podjetje, strategijo, ki jo je Xiaomi v preteklosti že močno vplival. Zato je malo verjetno, da bomo še kdo ponudili telefon Snapdragon 845 za 300 dolarjev.
Pregled POCO F1: Neverjetne zmogljivosti po neverjetni ceni
