Google ne potrebuje 'poceni' telefona s pikami, treba je dokazati vrednost svojega dragega

Kazalo:

Pridobite več Pixel 3
Google Pixel 3

Pritožbe glede cene Pixel 3 so bile glasne. Še glasnejši od pritožb zaradi zareza Pixel 3 XL. Smiselno je trditi, ali sta Pixel 3 in 3 XL glede na svoje specifikacije vredna celotnega tovora 799-899 USD. In mislim, da bi tudi za 50 dolarjev nižja cena vsakega naredila veliko dobrega, da bi lahko spremenili pogovor o tem, kako dragi so.

Nekateri pa so se vprašali, zakaj se Google ne vrne samo k izdelavi "poceni" telefonov - kot je to veljalo v času razcveta Nexus 4 in Nexus 5. Nižja cena, pravijo, bi privoščila ljubitelje Androida, ki želijo samo poceni Googlov telefon z "zalogom" Android, hkrati pa Googlovi znamki Pixel omogočajo boj za povečanje tržnega deleža s sedanjimi težavami.

Z gradnjo novega poceni Android telefona Google ne zasluži denarja, niti ne promovira svoje blagovne znamke.

Mislimo, da bi se Google odločil, da bo naredil poceni Pixel - bodisi s poceninjem celotne stvari ali izgubljanjem denarja za vsak prodani telefon - preprosto prodati več telefonov je v nasprotju z vsemi sporočili od prvega Pixel-a. "Dragi" piksli so tu, da ostanejo, in Google je pravi korak, da doseže zastavljene cilje za svoje telefonsko poslovanje.

Zgoraj navedem "drage" v narekovajih, ker se moramo spomniti, da sta Pixel 3 in 3 XL cenovno usklajena s trgom, na katerem se poskušajo potegovati. Telefoni višjega cenovnega razreda, ki so jih letos izdali, stanejo med 800 in 1000 dolarjev, to je samo resničnost in Google jih je določil za ceno. To bi moral biti edini pokazatelj, da morate razumeti, na kakšnem trgu se bo Google rad preizkusil in kakšna je konkurenca. Vendar je še več.

Google poskuša pokazati, da lahko z najboljšim telefonom ustvari najboljši telefon, še posebej pa tekmuje s Samsungom in Appleom. Zakaj točno? No, to so na koncu najdragocenejši potrošniki - namenski kupci, ki želijo telefon zaradi njegovih lastnosti, oblike, statusa in blagovne znamke. To so ljudje, ki se spremenijo v večkratne stranke, največ zaslužijo za podjetje na telefon in na koncu odidejo s pozitivnim občutkom o Googlu kot podjetju. Pikseli so na koncu fizični za Google.

Potem je tu resničnost, da Google ve, da vodilni prostor zagotavlja več ustvarjalne svobode oblikovanja in funkcij kot srednji razred. Zaradi tankih robov proračunskega telefonskega prostora je slaba izbira iz poslovnega vidika za podjetje velikosti Googla, ki ima izseke za resnično konkurenčen visokokakovostni telefon. Če bi Google izdeloval Pixel za morda 450 dolarjev, bi bil nerazpoznaven za Pixel 3 in 3 XL, ki ju imamo danes na voljo. Strojna oprema in specifikacije bi se bistveno zmanjšali, zasloni ne bi bili tako dobri in vsi dodatki, kot so neomejeno varnostno kopiranje za Google Photos in lepi dodatni dodatki, se ne bi zmanjšali.

Zagotovo bi bilo super, če bi Google le izgubil približno 200 dolarjev na vsaki prodani pikseli 3 in 3 XL, saj je nelojalno nižal trg, vendar to ni realno. Googlova strojna enota ne more izgubiti več milijard dolarjev - pričakuje, da bo donosna kot vsaka druga oddelek zunaj Googla X. Kaj bi v tem trenutku razlikoval Pixel od več deset drugih odličnih poceni telefonov tam? Zelo malo, res. Google že ima Android One, ki ni daleč stran od izkušenj s programsko opremo Pixel, ki se še ni pokazal kot velik gonilnik prodaje naprav.

Pikseli so dejansko fizično za Google - nočejo biti povezani s poceni telefoni.

Prav tako nima veliko smisla, da bi se Google vrnil na trg srednjega cenovnega razreda, kjer Android že prevladuje, vse ostale pa proda po vrstnem redu v cenovnem razredu pod 500 USD. Google ne bo mogel upravičiti vstopa na ta trg, kjer smo ugotovili, da tako ali tako ne bo delal denarja niti povečal svoje prisotnosti blagovne znamke, le da bo nepomembno povečal Androidov delež v segmentu. Kot je bilo ugotovljeno zgoraj, je Pixels javno tržno orodje za blagovno znamko Google, ne za Android kot celoto.

In kolikor se zdi nekdanjim Nexusovim oboževalcem med nami nelogično, Googlu preprosto ni mar za to, da bi poceni telefon Pixel naredil "za oboževalce". Trg je majhen, Google ne bo zaslužil dovolj denarja, da bi ga upravičil, in na koncu ne širi svojega trga potencialnih strank.

Google ne kaže nobenega znaka, da bi s Pixel 3 kratkoročno ali dolgoročno zamenjal ceno svojih telefonov Pixel. Glede na to uresničitev mora Googlov cilj utemeljiti ceno. To je storilo s tehnološkim tiskom, ki je zbral resnično pozitivne kritike nas in mnogih drugih publikacij in podobnih mnenj. Izdelki so v očeh opazovalcev pametnih telefonov očitno dobri - zdaj mora to dobro voljo razširiti v javno sfero. Znižanje cene lahko prinese več prodaje, vendar "Pixel" ne bo čarobno ime gospodinjstva ali doseganje Googlovih ciljev za njegovo poslovanje s pametnimi telefoni.