V Googlu, oglaševanju in napadu na vaše gospodinjske aparate

Lani je odgovarjal na vprašanja zveznih regulatorjev, saj je Google zgolj izjavil, da "mobilni telefon" ne ustreza novim kategorijam naprave prihodnosti

Ne morem reči, da tega nisem videl.

Konec lanskega leta je Komisija za vrednostne papirje in borze - eden od organov, ki pomaga, da se podjetja poslujejo pošteno - imela nekaj vprašanj za Google v zvezi s fiskalnim poročilom konec leta 2012, ki je bilo vloženo januarja 2013. Nekatera od teh vprašanj so zadevala Googlov nakup Motorola Mobility. Nekateri so imeli opravka z davki. Nekateri z Motorolinim domačim poslovanjem. Druga vprašanja so bila povezana z razliko med "ceno na klik" za oglaševanje na namizju in mobilno.

Seveda so Googlovi odgovori na tisti zadnji del, ki je seveda dobival naslove. To je blogersko zlato. "ZOMG Google, ki bo postavil oglase na termostate in hladilnike ter na čelo vašega novorojenčka."

Samo, to v resnici ni rekel Google.

Mislim, da smo vam predstavili osnovna dejstva v naši zgodbi, ob predpostavki, da bodo ljudje prečkali in prebrali zapiske SEC zase. Ampak vemo bolje. Pa si poglejmo točko za točko.

Tu je vprašanje, ki ga je SEC postavil Googlu (moj poudarek):

1. Vaš odgovor na predhodni komentar 1 kaže, da razlike v cenah platforme ostanejo med namizjem in mobilnim telefonom. Opažimo tudi, da oglaševalci preusmerjajo svoje oglaševalske kampanje z namizja na mobilne naprave in tablične računalnike. Količinsko določite vpliv različnih dejavnikov, ugotovljenih v vaši razpravi o spremembah prihodkov, ki so povzročile šestodstotno znižanje povprečne cene na klik, ki jo plačajo oglaševalci. Če se upad pripisuje predvsem mobilnemu oglaševanju, pojasnite, zakaj količinsko določanje mobilne dejavnosti ne bi bilo smiselno. Nadalje nam povejte, ali je bilo povečanje števila plačanih klikov enako na vsaki platformi. Povejte nam, ali se je število plačanih klikov za namizja in tablične računalnike povečalo z enako hitrostjo kot mobilna platforma. Povejte nam, kaj ste namenili določitvi odstotne spremembe glede na platformo.

Zabrisana črta med tablicami in telefoni

V bistvu želi SEC vedeti, zakaj obstaja tako velika razlika v CPC (to je cena na klik, ne pozabite) med namizjem in mobilnim telefonom. Googlov odgovor se je začel s tem, zakaj so bile njegove številke ob koncu leta takšne, kot so. Toda sočen del za vse pride do sredine, ko se Google začne pogovarjati o tem, kako je dejansko težje reči točno, kaj je "mobilna" platforma. Google je začel z:

Prav tako želimo izpostaviti pomembne težave, ki jih opažamo s prakso razbijanja CPC-jev in plačanih klikov - ali katere koli meritve uspešnosti - na platformi naprave. Vse bolj zahtevno je opredeliti, kaj točno je "mobilna" platforma od obdobja do obdobja - in kaj bo šlo naprej.

To pomeni, da preprosto obstoj dveh kategorij - namiznih in mobilnih - ne upošteva prihodnjih kategorij naprav, prav tako pa ne odraža natančno, kako danes uporabljamo svoje trenutne naprave. Dovolj preprosto.

Google je nadalje razlagal, da bi "večina opazovalcev industrije vključila tablice (poleg slušalk) v svojo definicijo mobilnih naprav." Nagnjen sem, da se strinjam - to precej počnemo tudi tukaj. In Google ugotavlja, da je že nekaj časa obravnaval telefone in tablice kot člane iste kategorije, tudi v številkah prihodkov za tretje četrtletje za leti 2011 in 2012.

Ampak mi ne uporabljamo tablic, kot jih uporabljamo telefoni, kajne?

Ker pa so tablični računalniki pridobili na trgu, nam je postalo jasno, da ima njihova uporaba veliko več skupnega s namiznimi računalniki kot s prenosnimi telefoni.

Ker je več ljudi začelo kupovati tablične računalnike, je Google opazil, da jih uporabljajo bolj kot namizni (ali prenosni računalniki) kot telefone. In to je smiselno. Najbrž ne hranite tablice v žepu. Ne potegneš ga vsaki dve minuti, da pokukaš. Gre bolj za aparat, ki ga malo uporabljate, nato pa ga pustite.

"Mobilni telefon" ni kategorija, ki je odporna v prihodnosti

To Honeywell verjetno ne misli. Ali pa google.

Zdaj pa za sočen del. Še enkrat, poudarek mine:

Pričakujemo, da se bo definicija "mobilni" še naprej razvijala, ko čedalje več "pametnih" naprav pridobiva oprijem na trgu. Na primer, čez nekaj let bomo lahko z drugimi podjetji oglase in drugo vsebino prikazovali na hladilnikih, avtomobilskih nadzornih ploščah, termostatih, kozarcih in ročnih urah, če naštejemo le nekaj možnosti.

ZOMG MOAR OGLASI NA MOARSKIH MESTAH !!!

Ljudje, to je samo Google, ki navaja očitno. Ko postajajo vse več naprav »pametne«, s zasloni na dotik in povezljivostjo ter možnostjo doseganja več ljudi, bi jih podjetja morda želela na nek način unovčiti. To je vse. Googlov seznam možnih platform za prikazovanje oglasov.

Pričakujemo, da bodo uporabniki v prihodnosti uporabljali naše storitve in si ogledali naše oglase na vse bolj raznoliki napravi in ​​s tem naši oglaševalski sistemi postajajo vse bolj agresivni. Izboljšane kampanje so bile zasnovane posebej za pomoč oglaševalcem, da bi postali bolj učinkoviti v prihodnosti z več napravami; namesto da bi pisali edinstvene namizne kampanje, oglaševalske akcije za mobilne telefone in oglaševalske akcije za tablične računalnike itd., izboljšane oglaševalske akcije omogočajo našim oglaševalcem, da napišejo eno oglaševalsko akcijo, ki jo pravočasno uporabimo dinamično ob pravem času na kateri koli napravi, kar je najbolj smiselno. Ker bodo uporabniki vse pogosteje gledali oglase in sprejemali odločitve o nakupu na več napravah in na njih, je tudi naš pogled na prihodke podoben.

Google ni rekel "Nest" - blogerji so

Google ni rekel, da bo postavil oglase na termostat Nest. Razumem, da smo v izvirni zgodbi uporabili Nestino sliko. Toda gremo, ljudje. Google ni kupil niti Nest, dokler ni SEC poslal teh odgovorov. (Posodobitev: Engadget je od Googla dobil citat, ki je povedal natanko to.)

Tudi Google ni rekel, da bo jutri storil kaj takega. Google samo pravi, kaj bi rekla katera koli druga družba namesto nje. Obstajajo ti potencialni načini oglaševanja. Mogoče jih bomo uporabili. Mogoče ne bomo. Ampak tukaj je to, kar so, in niso vse tisto, kar bi šteli za "mobilne."

In tako ta sistem "izboljšanih oglaševalskih akcij" omogoča oglaševalcem, da ustvarijo eno oglaševalsko akcijo prek telefonov, tabličnih računalnikov in sčasoma tudi na drugih platformah. To je vse. Ni intersticij med spreminjanjem nastavitev temperature. Nobenih pojavnih oken, ki bi vas prosile za anketo, preden vklopite vročino.

Samo zdrav razum, ko odgovarjate na vprašanja regulativnega organa. Ponovno lahko celotne odgovore preberete tukaj. To je veliko lažje kot pobrati vilice.