Xiaomi v lastni igri premaga samsung

Konec lanskega leta je Xiaomi naredil tisto, česar v Indiji v zadnjih šestih letih ni uspelo nobenemu drugemu proizvajalcu: prehiteti Samsung, da bi postal podjetje številka ena pametnih telefonov v državi. To je bila pomembna priložnost za kitajskega proizvajalca, še posebej bolj, če upoštevamo, da je Xiaomi začel prodajati telefone pred tremi leti.

Xiaomi se je v Indiji začel počasi, sreče podjetja pa se je v letu 2016 spremenilo na slabše, saj je izgubilo položaj pri prodajalcih brez povezave, kot sta OPPO in Vivo. Popravila tečaj se je lotila v začetku lanskega leta, ko je začela posnemati Samsungov poslovni model in pri tem uspela hitro naraščati. Takole je Xiaomi postal največja blagovna znamka pametnih telefonov v Indiji.

Prevladujoči segment telefona

V vsakem trenutku ima Samsung v proračunskem segmentu več kot deset modelov v prodaji. Zmogljivost podjetja, da trg preplavi z napravami z majhnimi odstopanji med modeli, je omogočila več deset milijonov prodaje in to je pot, ki jo Xiaomi zdaj vodi.

V zadnjih šestih mesecih smo videli predstavitev Mi A1 z Androidom One, osredotočenim na selfie Redmi Y1 in Y1 Lite, vstopni Redmi 5A, Redmi Note 5 in Redmi Note 5 Pro.

Ne zdi se, da bo Xiaomi kmalu slekel plin, saj bomo Redmi 5 videli še ta mesec. Tu je še Mi Mix 2S, ki bo 27. marca predviden za svetovni prvenec. Telefon se bo verjetno podal v Indijo, saj bo Xiaomi okrepil svoja prizadevanja v premijskem segmentu.

Xiaomi trg preplavlja s telefoni, poteza pa se izplača.

Kar zadeva Redmi Note 5, je naprava enaka predhodniku, kar zadeva notranjo strojno opremo, pri čemer je največja sprememba spredaj plošča 18: 9. Iterativni model je Samsung v zadnjih štirih letih v Indiji močno izkoristil, kar je povzročilo val modelov iz serije Galaxy J, ki so se malo razlikovali od svojih predhodnikov.

Kljub temu je Samsung uspel prodati na desetine milijonov telefonov Galaxy J - že leta je bila serija Galaxy J najboljša prodajna uspešnica južnokorejskega proizvajalca v Indiji. Xiaomi se zdaj poda na podobno pot, vendar s ključno razliko: telefoni Redmi Note so zaželeni in ne sestavljeni iz delov v zaboju.

Redmi Note 4 je na primer lansko leto vodil področje po vrednosti za denar in s ceno cene Redmi Note 5 še nižje, Xiaomi zagotavlja, da je na voljo podobna možnost za tiste, ki želijo prevzeti proračunski telefon za ₹ 10.000 letos.

Medtem se Samsung s svojim proračunskim portfeljem drži tudi iterativnega modela. On7 Prime je izziv za Redmi Note 5, telefon pa bo na Amazonu v Indiji prodajal za 12.999 ₹. Čeprav je Samsung telefon predstavil pred dvema mesecema, so značilnosti praktično nespremenjene od leta 2016, ko se je naprava imenovala Galaxy J7 Prime. Samsung je predstavil tudi spletno različico iste naprave, ki so jo poimenovali Galaxy On Nxt.

On7 Prime ima 5, 5-palčno ploščo Full HD, čipset Exynos 7870 z osmimi Cortex A53 jedri na 1, 6 GHz, 13MP zadnjo kamero, 64 GB notranjega pomnilnika in 3300mAh baterijo. Novost za leto 2018 je 13MP prednji strelec, 4 GB RAM-a in funkcija Samsung Mall, ki na enem mestu zbira sezname iz več trgovin e-trgovine.

J7 Prime ni bil najhitrejši telefon v proračunskem segmentu nazaj, ko se je predstavil leta 2016, On7 Prime pa podeduje vse svoje napake. Zasnova je zastarela, telefonu manjkajo osnove, kot so senzor svetlobe okolice in žiroskop, zaslon TFT pa je slabši.

Z prodajo na drobno On7 Prime za ₹ 1.000 več kot pri Redmi Note 5 je enostavno razbrati, zakaj Samsung v proračunskem segmentu izgublja prednost pri Xiaomi.

Ni pa vse gladko jadranje

V vsem svojem zagonu v Indiji ima Xiaomi pomanjkanje ključnih področij: razpoložljivosti. Blagovna znamka še naprej prodaja telefone prek bliskavicnega prodajnega modela, kar pomeni, da večina kupcev, ki so se prijavili, ne bo mogel priti do naprave.

Na primer, prva prodaja Redmi Note 5 Pro je imela več kot 2 milijona registracij, na prodaj pa je bilo le 300.000 enot. Te so bile razprodane v nekaj minutah, poznejše prodaje pa so se končale na podoben način. Xiaomi je izjavil, da bo povečal razpoložljivost in omogočil dostopnost telefona na trgih brez povezave, vendar je jasno, da je treba na tem področju še veliko delati.

Imeti izdelek, ki ga želijo milijoni, je ena stvar; poskrbeti, da bo pot do teh kupcev povsem drugačna igra z žogo in Xiaomi se mora potruditi, da lahko tekmuje na tej ravni.

Povečanje lokalnih proizvodnih prizadevanj

V zadnjih dveh letih se Xiaomi osredotoča na lokalno proizvodnjo. Z indijsko vlado, ki uvaža davke na telefone, ki se uvažajo v državo, je zdaj na podjetjih, da ustanovijo lokalne tovarne za učinkovito konkurenco.

Xiaomi ima v Indiji že dve tovarni, vsi njeni telefoni Redmi pa so sestavljeni lokalno. Proizvajalec si prizadeva za tretji obrat za povečanje proizvodnje telefonov, vložil pa je tudi v samostojno tovarno, ki proizvaja powerbanke.

Samsung je prvi resno razmislil o lokalnem proizvajalcu, pri čemer je blagovna znamka že nekaj časa prodajala lokalno narejene telefone. To mu daje izrazito prednost pri določanju cen - Galaxy S9 + je lansiral po isti ceni kot lanski Galaxy S8 pri ₹ 57.900 (890 dolarjev) ali or 32.000 (500 USD) manj od izhodiščne cene iPhone X.

Z osredotočanjem na lokalno proizvodnjo Xiaomi skrbi za to, da ohrani to prednost pri določanju cen.

Podvig v nove kategorije

Xiaomi razširi tudi svoj portfelj z uvedbo serije Mi TV v Indiji. Dolgoletni oboževalci Xiaomi že nekaj let čakajo na predvajanje TV-serije v Indiji in to z dobrim razlogom. 55-palčni Mi TV 4 z 10-bitno 4K ploščo in HDR10 stane slabih 39.999 funtov, kar je bistveno nižje od všečkov Samsung, Sony in LG.

Kaj je vredno, Xiaomi s svojo ponudbo ne cilja vrhunskih OLED televizorjev. Namesto tega je všeč Vuu, Micromaxu in drugim proračunskim igralcem. To je pametna poteza, saj imajo Xiaomi-jevi televizorji boljšo kakovost izdelave in motor s priporočili, ki je takšen.

Utiranje poti do več izdelkov

Če je predstavitev najnovejše Xiaomijeve prodajalne Mi Home v Chennaiju kakršen koli pokazatelj, se proizvajalec letos pripravlja, da svoje izdelke za življenjski slog pripelje v Indijo. Lani čistilec zraka je bil v državi predstavljen lani, vendar Xiaomi na Kitajskem prodaja široko paleto pametnih izdelkov za dom, tako kot njegovi telefoni pa tudi izdelki za življenjski slog ponujajo vrtoglavo paleto funkcij po dostopnih cenah.

Z uvedbo TV-serije in prihodnjim prihodom izdelkov Mi Ecosystem se Xiaomi pripravlja na izziv v številnih novih kategorijah. O tej znamki se je marsikje pozneje letos močno govorilo o IPO-ju, zato je utemeljeno, da si bo prizadevala povečati svoj tržni delež na čim več področjih, preden bo javno objavljena.

Le čas bo pokazal, ali si lahko Xiaomi prizadeva za učinkovito tekmovanje v kategorijah, za katere želi, da se ujame. Če je kaj podobnega segmentu telefona, ne bi smel imeti težav.

Za nakupe s pomočjo naših povezav bomo morda zaslužili provizijo. Nauči se več.