Kazalo:
Xiaomi ima pred lansiranjem v ZDA še veliko dela in to ni v naglici
Xiaomi je v letu 2014 prodal več kot 50 milijonov telefonov, ima več deset inženirjev in oblikovalcev, sledi pa jim velikanska baterija oboževalcev Dieharda. Ampak, če ne živite na Kitajskem ali v Indiji, verjetno o tem ne veste veliko. Seveda so bolj trdi ljubitelji Androida med nami morda slišali za težko pričakovanega izdelovalca pametnih telefonov, vendar mnogi še vedno niso imeli možnosti videti ali uporabljati katerega od njegovih telefonov.
Z tiskovnim dogodkom, ki je samo za povabilo v četrtek v San Franciscu, se je Xiaomi nameraval predstaviti ZDA v upanju, da bo lahko v podjetju ustvaril nekaj zahodnega interesa. Po dvourni predstavitvi, ki nas je pospešila z delovanjem Xiaomija in njegovimi visokimi ambicijami, je bil zame velik posel, da preprosto ni pripravljen na prodor na ta trg … še.
Novice o tem, da bo Xiaomi predstavil podskupino svojih ne-telefonskih izdelkov, vključno s slušalkami in drugimi dodatki, na ameriškem portalu svoje spletne trgovine Mi.com in si mislite, da resnično želi biti tukaj - toda glede na položaj, v katerem je podjetje, nikar ne mudi, da bi prišel v države. Ne gre za to, da so ameriški potrošniki manj vredni (zagotovo imamo veliko razpoložljivega dohodka) ali da se Xiaomi boji konkurence - večinoma gre za preprosto igro s številkami.
Jasno je, da ima Xiaomi do zdaj veliko dela pred sabo, če gre za pripravo svojih izdelkov za ZDA, tudi če bi bila to prioriteta podjetja. Njegove naprave, pa tudi programska oprema MIUI, so zelo jasno usmerjene na svoje trenutne azijske potrošnike. Tedenske izdaje programske opreme Xiaomi, ki temeljijo na povratnih informacijah skoraj 40 milijonov oboževalcev, ki posredujejo povratne informacije na svojih forumih, so osredotočene na prilagoditev operacijskega sistema in nove funkcije, ki so še bolj prilagojene državam, v katerih trenutno deluje. Zaradi omejenega števila trgov, številne privlačne funkcije MIUI so resnično uporabne samo za Azijo - Xiaomi še nikoli ni smel razmišljati o tem, kako bi svoj vmesnik uporabljal in dojemal drugje.
Za lansiranje svojih telefonov in tablic v ZDA bi si moral Xiaomi močno prizadevati za popolno lokacijo MIUI - in tistih povsem novih funkcij, ki se sproščajo vsak teden - na povsem drug trg, in to ni majhna naloga. To je vse, kar išče FCC za odobritev vsake svoje naprave, ki deluje na ameriška omrežja (minus Verizon in Sprint, lahko predvidevamo), poskuša obiti prevoznike s svojim modelom prodaje telefonov, ki je namenjen samo e-trgovini, neposredno na potrošnike in vzpostavlja nov sistem za naročilo in podporo strankam za Zahod. To je boj navkreber.
Zdaj, da vse potencialne stroške in čas postavimo v perspektivo, razmislite, kako velike so ZDA. Za podjetje, ki ima sedež na Kitajskem, ameriški trg preprosto ni tako velik. Nenavadno je razmišljati, ko vidimo, da se proizvajalci borijo za začetek prodaje v ZDA, toda Xiaomi je s prodajo na Kitajskem in v sosednjih azijskih državah ustvaril znaten svetovni tržni delež. Njegova zadnja velika širitev je bila julija 2014 v Indijo, ki ima veliko enakih tržnih lastnosti kot Azija.
Kitajska med skoraj 1, 4 milijardo prebivalstva ni približno dosegla vrhunec pametnih telefonov, 1, 25 milijarde prebivalcev Indije pa je približno 20-odstotno prodor pametnih telefonov. Ti dve državi sta ogromni trgi s potrošniki, ki so lačni tehnologije in v mnogih primerih je njihov prvi pametni telefon - odličen nabor potrošnikov, ki se lahko prikopljejo na široko paleto izdelkov Xiaomi. Zakaj bi torej Xiaomi veliko časa (med drugimi viri) porabil za lansiranje v ZDA, močno zasičenem trgu pametnih telefonov, le za delček velikosti njegovih trenutnih tržnih naslovov, ko ima v Aziji in Indiji več kot dovolj prostora za rast?
Končni rezultat ni tisti, ki ga nujno želimo slišati, ampak je verjetno resničnost: Xiaomi svoje telefone ne bo pripeljal v ZDA že nekaj časa. Zagon Mi.com in prodaja majhnega nabora poceni dodatne opreme, s katero bi se ameriški potrošniki navadili na ime Xiaomi, je smiselno - samo ne mislite, da ta majhen korak v zvezne države pomeni veliko več kot to.
