Pozno prejšnji teden je HTC objavil svoje rezultate v Q2 za leto 2012 in niso bili lepi. Dobički so v primerjavi z letom prej nižji za 60 odstotkov. Morda pa najvidnejši znak upada izvira iz prihodkov. Navsezadnje potrošniki ne vedo nujno, ali podjetje zasluži na podlagi tega, kar prodaja. Če HTC prodaja manj telefonov, je to zelo vidna sprememba. In prav to se dogaja. Prihodki HTC so se v drugem četrtletju znižali za več kot 25 odstotkov.
Ta teden je tajvanski proizvajalec objavil rezultate za julij, prodaja pa se je zmanjšala za 45 odstotkov. To je zaskrbljujoče, ker nam nakazuje, da se prihodki HTC-ja nenehno pospešujejo, ne da bi se omilili.
Težave, s katerimi se srečuje HTC, so resne. Ker je Android v zadnjih nekaj letih pridobil toliko tržnega deleža, je edini način za razlago uspešnosti HTC izguba privlačnosti potrošnikov. Ko ljudje razmišljajo o Androidu, je znamka, ki nam pride na misel, očitno Samsung. Trg pametnih telefonov se je na koncu končno utrdil okoli Apple-ovih iPhone in Samsungovih družin Galaxy. Nato bodo čakali, da se bo odzval na delček akcije, Microsoft / Nokia in telefoni Windows Phone 8 Lumia, skupaj s Research in Motion's BlackBerry 10 (od katerih nobeden ni prišel na trg).
Vsaj RIM in Microsoft / Nokia tekmujeta s svojimi platformami, zato ne gre za neposreden boj strojne opreme. HTC se mora v bistvu boriti proti Samsungu, medtem ko uporablja isti operacijski sistem in veliko šibkejšo dobavno verigo kot korejski velikan, ki se lahko oskrbuje s potrebnimi komponentami. HTC nima te možnosti.
HTC ne pravi, koliko telefonov je bilo letos poslanih v drugem četrtletju, vendar analitiki to številko pripisujejo nekje manj kot 10 milijonov. Primerjajte to s podjetjem Samsung, ki je v istem obdobju poslal več kot 52 milijonov pametnih telefonov. Samsung je več kot 5-krat večji, je veliko bolj raznoliko podjetje, ima zagotovo boljše izdelke in neverjetno moč blagovne znamke. Zaradi tega je zelo težko konkurirati njim, zato vidimo, da se HTC usmeri na Kitajsko in Indijo v upanju, da se prebijejo na cenejše trge.
Na žalost, kot smo videli iz RIM-a, je boj na poceni trgih brez (ali morda z) visokokakovostnega izdelka recept za katastrofe. Tako kot se zdaj trudi RIM, mora tudi HTC imeti vodilni izdelek, ki poganja količino v razvitih državah, na katerem lahko dosega boljši dobiček. Če tega ne more doseči, morda ne bo mogel preživeti. Seveda ima serijo HTC One, ki je zbrala fantastične kritike. Če pa na trgu Samsung vidi blagovno znamko "go-to" za telefone s sistemom Android, je za HTC to huda bitka. (In to ne pomeni ničesar o marketinških dolarjih, ki jih je Samsung to poletje porabil za Galaxy S3.) A borba za prodajo telefona višjega cenovnega razreda na nižjih stroškovnih trgih ni nič lažja glede na povprečno raven dohodka. Delnice HTC so dosegle vrhunec lani spomladi in je od tega vrha padla več kot 75 odstotkov. Obsežne pošiljke pametnih telefonov, ki prihajajo iz HTC-ja, se ne razlikujejo toliko od kitajskega konkurenta ZTE (Android) ali celo kanadskega RIM-a (BlackBerry).
Zdi se mi, da je v vojnah s pametnimi telefoni še vedno veliko trupel. HTC je morda eden izmed njih. Vprašanje je, kaj storiti, da se to ne bi dogajalo?
