Definitivno je izstopalo nekaj o Under Armour HealthBoxu. Seveda je šlo za velikost in obseg stvari - veliko, povezano lestvico UA, UA pas za sledenje fitnesa ali namensko tipalo srčnega utripa UA. Seveda, to je bila cena - 400 dolarjev. To ni nepomembna vsota. To sploh ni barva ali oblika - če bi dvomili, da gre za izdelek HTC, bi vas lahko zelo (in skoraj kri) rdeča škatlica odpravila.
Ne, kljub vsem tem opaznim izdelkom, tisto, kar resnično izstopa o UA HealthBoxu - "zasnovan in izdelan s strani HTC in poganja ga UA Record" - je zadržek.
To je Under Armour-ov izdelek za prodajo - HTC ga je pravkar oblikoval in izdelal.
V zadnjih nekaj letih je HTC odnesel svoj "tiho briljantni" odnos in si prizadeval, da bi se podal iz udobja proizvajalca mobilnih naprav in na druga področja, kot so aktivno fotografiranje (s kamero HTC RE) in virtualna resničnost s HTC Vive. Medtem ko ta dva izdelka nosita ime HTC (z Vive - in zdaj tudi novim Vive Pre - ki ga poganja Valve in Steam VR), je scenarij zasnovan z HealthBoxom.
In preden je bilo obe stvari HTC Grip, je fitnes zasedba napovedala na mobilnem svetovnem kongresu v Barceloni konec februarja 2015. Bil sem eden izmed peščice novinarjev, da sem si na kratko ogledal skupino, še preden jo je zadel na HTC-jevi tiskovni konferenci.. In splošno soglasje je bilo: "V redu, to je drugi fitnes sledilnik. To je vseeno?" In to je prišlo nekaj več kot mesec dni po tem, ko sta HTC in Under Armor prvič napovedala partnerstvo pri CES. Vedeli smo, da delajo skupaj na stvareh, toda res je bilo to?
Zdi se, da nismo bili edini, ki smo prišli do tega zaključka, in HTC Grip je bil odložen in nato odložen proti koncu leta, obljubljal pa bo celoten nabor izdelkov. Rezultat tega je HealthBox.
To je kontekst. Kjer je zadrževalna omejitev v blagovni znamki.
To je "Under Armor HealthBox." Ne "UnderArmour HealthBox od HTC." Ne "HTC / Under Armor HealthBox" ali katera koli druga permutacija. Seveda, spodaj na okencu boste videli "Powered by Under Armour | Dizajnirano s HTC-om", na pasu UA pa je majhen logotip HTC - a tako mora biti. HTC ni znano ime pri spremljanju kondicije ali zdravja ali spletnih storitvah in fitnes aplikacijah. (In ostra resnica je, da to ni znano ime, kot je bilo nekoč v pametnih telefonih.) Toda to je pravi način za to partnerstvo z UA in pravi način za predstavitev tega izdelka javnosti. Sodišče je v UA. Ali igrišče za žogo. Ali dirkališče. Izberite svojo športno metaforo. HTC je tisti, ki si prvič obuva čevlje. Ta izdelek mora imeti drugo zaračunavanje.
Mogoče je bilo to vedno v kartah. (Čeprav se nam je Grip, vsaj v tistih zgodnjih dneh, bolj predstavil kot izdelek HTC. Mogoče bi se to z lansiranjem spremenilo.) Mogoče je nekdo vrgel kovanec. Kdo ve.
Zdi se, da je HealthBox obetaven fitnes - resnično popoln mini-ekosistem - ki bo ustrezneje postavljen kot tak in ne kot gadgety fitnes, ki ga je izdelal proizvajalec telefona. To je "Under Armor HealthBox." Vendar ga je izdelalo podjetje, ki še vedno odlikuje oblikovanje izdelkov.
In to, otroci, je tiho briljantno.
Tukaj je menjavalnik tehnoloških iger, o katerem sem govoril s svojimi partnerji @UnderArmour. Še več prihaja. Oglejte si..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5. januarja 2016
Oh, in malo zgodnje odobritve slavnih ne škodi.
