Verjetno ste že prebrali vsaj en "prvi pogled" na bistveni telefon. Vsi imajo nekaj skupnega in večinoma puščajo vtis, da je zanimiv prvi poskus iz novega podjetja. Vsekakor je na nek način ambiciozna naprava, zlasti v oddelku za izgled. Najbrž tega, kar verjetno ne boste videli, je Essential Phone na vrhu vseh "must buy" seznamov poleg Samsung Galaxy S8 ali LG G6. In mislim, da je to v redu z Andyjem Rubinom (ustanoviteljem Androida) in podjetjem.
Vsaj za zdaj.
Skoraj nemogoče je, da bi novo podjetje stopilo na poti v svetu Android. Samsung prevzema skoraj ves posel in dolgo uveljavljene blagovne znamke, kot so Motorola, HTC in LG, se borijo za del, v upanju, da bodo prinesle dobiček. Za konkurenco so potrebne tri stvari: dober izdelek, dogovori z ameriškimi prevozniki in milijoni dolarjev oglaševanja. Essential ima na prvi pogled dober izdelek, toda tu se konča njegova konkurenčnost. Sodelovanje s podjetjem Sprint in TELUS in zanašanje na oglaševanje od ust do ust preprosto ni dovolj dobro, če želite premakniti veliko izdelkov.
Andy Rubin to ve. Jason Mackenzie, vodja prodaje podjetja Essential in bivši predsednik HTC America, to ve. Vsi, ki sodelujejo z esencialnim telefonom, to vedo. In čeprav se podjetje ne bi pritoževalo, če bi končalo s prodajo 20 milijonov bistvenih telefonov, ima verjetno trenutno preproste, bolj osredotočene cilje: pridobivanje navdušencev in ljudi iz industrije, da spregovorijo o nečem novem in pritegnejo našo pozornost. To je varna igra in pametna igra za prvi telefon povsem novega podjetja. Da bi zgradili telefone, ki bi morali sedeti v skladišču, čakajo denar. Potrebni so kompromisi (vsaj na začetku), da podjetja, kot sta Verizon in AT&T, dajo svoje telefone na police in v svoja skladišča, ker to pomeni, da imajo manj prostora za telefone iPhone in Galaxy. In vsi vemo, kako drago je lahko oglaševanje. Novo podjetje, ne glede na to, kako znani so ga ljudje, ki so ga zgradili, mora biti zelo previdno.
Essential noče biti podjetje, ki prodaja telefone; želi biti podjetje, ki prodaja tudi telefone.
Essential ima še en trik v rokavu - načrte za celotno hišo za avtomatizacijo. Verjetno je to težje prodati kot telefon, toda na trgu nima Samsunga, ki bi zbežal z vsemi številkami, Essential pa ima eno čudovito stvar, s katero bi ljudem pokazal telefon, ki je videti zelo drugače in bo deloval kot univerzalni daljinec za vse v tvoji hiši. Rubin in njegova ekipa sta čarovnika pametnih strojev, avtomatizacije in robotike. Če vas lahko ujamejo s tako gladko napravo, kot je esencialni telefon, lahko še naprej navdušujejo s linijo domačih izdelkov, ki so privlačni in delujejo kot oglašujejo. Raje, če lahko ujamejo v oči nenavdušenca, ki o Amazonovem Echo in Alexa vedo le, če gre za stvari, kot sta preklapljanje luči ali zaklepanje njihovih vrat.
Ne trdim, da Essential ne zanima telefonskega segmenta na trgu, le da imajo širšo sliko in večletni načrt za svoje podjetje. Ali pa se motim in želijo samo prodati čim več telefonov. Kakor koli že, zanimivo bo gledati.
