Nezadovoljivo obrambno: htc se spopada s oblikovnim argumentom

Skrbi, katero podjetje je oblikovalo pametni telefon, je zadnja stvar, ki jo mora HTC skrbeti. To je argument izgube v času, ko tajvanski proizvajalec še naprej beli tržni delež, si prizadeva za dobiček in še vedno se mu zdi, da ni osredotočen.

Kolikokrat smo to že povedali? Zasnova še nikoli ni bila HTC-jeva težava.

Podjetje ve, kako oblikovati pametne telefone. Zna izdelati pametne telefone. In ve, kako izdelovati programsko opremo po meri, ki prispeva k celotni izkušnji, ne da bi prenasili telefon. Kot smo že videli v novem HTC One A9, je zmogljivost sposobna iz telefona, ki na papirju ne bi smel biti tako sposoben. HTC ima še vedno najboljše sprednje zvočnike, ki jih najdete v telefonu M9. In povprašajte skoraj vsakogar, ki je uporabljal sistem navidezne resničnosti HTC Vive in slišali boste besede, kot so "neverjetno" in "neverjetno".

In videli smo, da se inovativne funkcije, kot je HTC Zoe, izgubijo v nejasnem sporočilu in neodločnosti glede izvajanja. Opazili smo funkcije s strojno opremo, kot je preusmerjanje z dvema kamerama - ki so očitno imele posledice tudi za oblikovanje - hitro nadomestile podobne programske funkcije na drugih telefonih (in na prvi pogled o tem, da je priljubljena priljubljenost). Ljubljeni izdelki, kot je HTC RE Camera, smo že videli, vendar z vidika javnega dojemanja niso bili upoštevani. Fitnes sledilnik HTC Grip se je dražil, nato pa na policah presenetil zelo malo.

Vendar dizajn ni HTC-jev problem. Sporočilo je.

Ja, A9 je precej podoben iPhoneu. HTC pa mora dobiti sporočilo, zakaj naj ga kupim, in se ne prepirati glede "kopiranja".

Torej se morda z A9 - kar, da, vsekakor zdi dobro kot iPhone - HTC lovi bitke. Zagotovo nas ima veliko, ki trošijo virtualno črnilo po takšnih stvareh in govorijo o HTC-jevem srednjem ciklu. In kot upravičeno poudarja Owen Williams iz podjetja The Next Web, če izberete takšen boj, dobite svoje ime v velikem tipu, ne da bi porabili toliko marketinških dolarjev - in govorimo o milijardah dolarjev v primeru celotnega Samsungovega marketinškega proračuna v prejšnjih let. Številni milijoni so letos poročali samo za GS6.

Seveda ni nič narobe s pokanjem medveda, seveda. Podjetja to počnejo že vsa leta. Samsung. Apple. Microsoft. BlackBerry. Vsak se dotika drugega dokaj redno. Včasih piči, včasih je zamah in miss. A to se dogaja že leta, dolgo preden je Android postal moč, kakršna je danes.

Kjer se mi zdi, da je HTC morda manjkal - in če sem pravičen, je A9 v tem trenutku star že 48 ur - je bil v neposredni obrambni postavi. Ne pokoriš medveda in mu potem razložiš zakaj. Je nekoliko podoben vrču z izgubljenim rekordom in visokim letom ERA, ki namerno pljuskne po rami - in nato odpelje do sistema stadiona PA, da pojasni, zakaj se je to moralo zgoditi, in da bi to res morali vsi videti in razumeti, čeprav jih le malokdo lahko povejte to pri prejšnjem ducatu. "Ne kopiramo, " je kmalu po objavi A9 ta teden poročal predsednik HTC Azije Jack Tong.

Toda HTC preprosto nima takšnega modrosti in priljubljenosti, da bi se rešil s tem. (Čeprav so druga podjetja popolnoma pridobila navdih iz svojih telefonov, kot je razvidno iz Huawei Mate S zgoraj.) Tudi če je bil A9 popolnoma organski razvoj oblikovalskega etosa podjetja - in to je dovolj enostavno, da to trdimo - kolikšen odstotek ljudje tam, mislite, da bi to prepoznali na videz? Kako je to videti kaj drugega kot podpisnik, ki stoji na vrhovih prstov in obupano poskuša ujeti šampiona s strmečim udarcem, medtem ko kriči: "Poglejte meeeeee !!!" na vrhu pljuč?

Ponovno je težava v sporočilu. Ali bolje rečeno v pomanjkanju enega. HTC je dni svojega "tiho briljantnega" etosa pustil že dolgo za seboj.