Poslovna logika gradnje telefona Amazon

Telefon Amazon bi lahko imel več smisla, kot si mislite

V zadnjem mesecu ali tako je bilo dovolj informativnih puščanj, da so lahko skoraj z gotovostjo rekli, da bo Amazon sproščal telefon. Pravim "skoraj", da pustim vrata odprta za spremembo načrtov, ne glede na to, kako majhne so to možnosti.

Pred kratkim sem izvedel, da je Amazon najel več nekdanjih oblikovalcev BlackBerryja. Sliši se, kot da so na krov pripeljali pametne ljudi, in zagotovo lahko razumem, zakaj bi se dober inženir skušal odpraviti na delo v Amazon glede na to, kar se je s BlackBerryjem zgodilo v zadnjih nekaj letih. BlackBerry je skoraj v celoti izgubil svoj delež na potrošniškem trgu in se zaposlen vrača k svojim podjetniškim koreninam. Po drugi strani je Amazon skoraj stoodstotno osredotočen na potrošnika, razen očitnega vodilnega področja v računalništvu v oblaku, ki je usmerjeno v podjetja in mala podjetja.)

Zanimivo je razmišljati o Amazonovih namerah tukaj. Kako bo zaslužil s prodajo telefonov, če jih ne namerava prodati z dobičkom? Jeff Bezos je že večkrat rekel, da ne želi zaslužiti, ko kupujete telefon, ampak namesto tega, ko uporabljate telefon.

Argument tablice

Kar zadeva sodobne mobilne naprave, je Amazon začel s tablico Kindle Fire. Če pogledate na trg tabličnih računalnikov, je očitno prvo ime, ki pride na misel, Apple. IPad prevladuje v prostoru. Toda kdo je naslednji? Samsung je verjetno številka 2 … in za Samsungom (ali morda ASUS, morda?) Stoji verjetno na desetine in desetine drugih Android prodajalcev, ki prodajajo relativno majhen obseg. Potem je tu še Amazon, ki je prodal milijone tablic Kindle Fire in Kindle Fire HD, ki poganjajo vilicno različico Androida. Ne bi me presenetilo, če bi bil Amazon trenutno največji igralec na trgu tablet.

Tako imamo Apple in imamo dve zelo različni blagovni znamki, ki temelji na Androidu. Prva blagovna znamka Samsung si prizadeva za preizkus lastnega ekosistema, vendar ne skoraj v enaki meri kot Amazon, kar je povsem brez Googlove rezervacije. Amazon ima Prime, Instant Video, glasbo in seveda spletno nakupovanje.

Nazaj na telefone …

Zdaj pa moramo pozornost nameniti telefonom. Trg pametnih telefonov je veliko večji od trga s tabličnimi računalniki, vendar je dinamika podobna. Apple ima zelo močan položaj, prav tako Samsung. Po Samsungu številke resnično upadajo pri HTC-ju, LG-ju in drugih Android prodajalcih, ki praktično izgubljajo denar in se borijo za dobiček na strojni opremi, brez kakršne koli platforme, ki bi koristila proizvajalcu.

Zakaj Amazon ne bi mogel prenesti svoje strategije tabličnih računalnikov na pametne telefone?

V telefonih naj bi Amazon lahko naredil precej učinkovito predstavitev. Za strojno opremo jim ni treba zaslužiti. Hudiča, zakaj se sploh truditi, če nihče drug ne more zaslužiti s konkurenco Samsung? Torej telefonom podarite stroške in poiščete dolarje, ki jih ljudje porabijo med uporabo svojih naprav. Seveda se tablete navadijo veliko. Toda telefoni? S seboj jih vzamemo kamor koli gremo. Bolj verjetno bomo vzeli telefon kot denarnico, če nam na primer pri Starbucksu zmanjka na hitro kavo.

Ker povprečen človek vse pogosteje uporablja svoj telefon kot način porabe denarja, Amazon verjetno vidi način, kako s tem izkoristiti. Glede na to, da Amazonski tablični računalniki delujejo z Androidom in jim je uspelo doseči večino glavnih aplikacij, do katerih ljudje skrbijo, v lastni trgovini z aplikacijami, tako da če so telefoni dobre kakovosti in je izkušnja tako odlična, kot smo je že vajeni pri Amazonu… hej, zakaj ne bi naredili pametnega telefona?

Kako zaslužiti 101 …

Na hitro izvedemo, kako lahko Amazon zasluži, ko ljudje uporabljajo svoje tablice in telefone

• Delitev prihodka od vse prodaje aplikacij in plačil v aplikacijah.
• Amazon lahko promovira zvočne naročnine, ki jih ima v lasti, na primer Audible (zvočne knjige).
• Ustvarili bi lahko mobilno plačilno storitev, ki je povezana s sto milijoni kreditnih kartic, ki jih imajo na voljo.
• Vaše podatke (ne osebno identificirajo) bi lahko uporabili za ustvarjanje mobilne izmenjave oglasov, ki jo razvijalci uporabljajo v svojih aplikacijah.
• Mogoče lahko storitve, kot sta primeren in takojšnji video, združijo v stroške telefona ali, če se zaženejo kot MVNO, v stroške mesečnega podatkovnega načrta.
• Prepričan sem, da obstaja več idej, ki si jih lahko omisli Amazonova ekipa. Pametnejši so od mene.

Upoštevajte, da skoraj vse te tehnike pridobivanja denarja obstajajo za Apple in Google, ne pa tudi za proizvajalca strojne opreme, kot so Samsung, LG, HTC itd. Edina izjema so Prime, Instant Video in potencial, da Amazon zažene lastno omrežje MVNO … kdo ve, če se to dogaja?

Zavedam se, da Amazon v mobilni igri ni tako velik kot Apple ali Google. Ampak Amazon je že vsaj na ameriškem trgu dobil dovolj velik odtis potrošnikov, da bo lahko to storil. Želel bi si, da se bodo lansirali na več operaterjev ali preprosto izstrelili MVNO, da bodo nadzirali celotno uporabniško izkušnjo.

Ali naj Amazon telefonira? Če lahko opraviči s tabličnimi računalniki, bi moral biti popolnoma zmožen opravičiti pametni telefon.

Razkritje: Imam delnice v Amazonu, Googlu, Appleu in ja - na žalost - BlackBerryju. tudi.