Najprej je bil HTC One. Zdaj pa drugič, če boste - morda drugič - tu je HTC First.
V našem malem svetu blogiranja tu vzklika "prvi!" so vse preveč pogosti med komentatorji, ki si želijo, da bi se sami poimenovali, saj so prvi, ki so pošiljali komentarje. Tako nam lahko odpustite, če samo ime takoj pusti slab okus v naših ustih.
Ko je dan pred dogodkom na Facebooku iztekala zasnova telefona in njegovo ime, se niste mogli nič čuditi. "Najprej" kaj? Prvi Facebook telefon? Ali navajamo očitno? Ali pa je šlo za aliteracijo slabo?
Verjetno je najbolje rekel prav AT&T-ov Ralph de la Vega: "Prvi Facebook-ov optimiziran telefon na svetu."
In skrbi me, da ima na njem sploh ime HTC.
To pa ne pomeni, da HTC-u ni treba podpirati svojih stvari. Ravno nasprotno. Glej, v drugem življenju - pred približno desetletjem - je bil HTC neimenovan ODM. Podjetje, ki je za druge družbe proizvajalo izdelke za blagovno znamko in prodajo. Palm Treo 750, ki me je spravil v ta posel? Ugani, kdo je to naredil. HTC.
Z začetkom približno časa Windows Diamant Diamant Diamond je HTC začel uveljavljati lastno blagovno znamko. (K sreči) različica Microsoftovega starodavnega vgrajenega operacijskega sistema Microsoft. Sčasoma se je pojavila znamka "Tiho briljantno" in to je ugled, za katerega še vedno verjamem, da zelo ustreza podjetju. Toda krotki ne bodo podedovali pametnega telefona Earth. Samsung je to videl. Apple je to videl. In res je čas, da se HTC spremeni.
HTC naj bi se z letom HTC One ponovno izumil pred letom dni. Ni šlo. Namesto tega smo dobili blatno sporočilo, ki ni ustrezalo vrednosti izdelka. Zdaj imamo nov HTC One, ki se je z obljubo o veliki tržni kampanji zlahka zagovarjal kot eden najboljših pametnih telefonov Android, kar smo jih kdaj videli. Rečeno mi je, da bi se moral začeti vsak dan - kdo v četrtek ujame oglas na celotni strani zadaj v rubriki A časopisa Wall Street Journal? "HTC je bil čas za čas prvi, " piše v časovni vrstici dosežkov, ki sega v vseh šest stolpcev. (Mislim, da je bil to dober oglas. Več o znamki HTC kot o kateri koli napravi.)
In še vedno me raztrga HTC First. Ne pozabite na zmedeno ime pametnega telefona. Navajeni smo na to. Toda "HTC First" je preprosto preblizu "HTC One." Krogi se v resnici ne prekrivajo - gre za dva zelo različna izdelka -, vendar sta po imenu preveč blizu, da bi bila dobra za HTC. Zadnja stvar, ki jo potrebuje podjetje, ki se bori za obnovo iz številnih nejasnih finančnih četrti, je več zmede blagovnih znamk in to imamo tukaj.
Predstavljajte si, da bi 12. aprila vstopili v trgovino AT&T. To bosta Abbott in Costello.
"Želim si nov telefon HTC."
"Kateri?"
"Novi."
"HTC One?"
"Ne vem. Facebook ena."
"Oh. HTC najprej."
"Ne, tisti s Facebookom."
Tako je, če besedo "HTC" potencialna stranka sploh izgovori. Bolj verjetno bo šlo nekako takole:
"Želim si tisti nov Facebook telefon."
"V REDU."
In "HTC" morda nikoli ne vstopi v pogovor. Bistvo je, da se isti dan, ko se bo HTC One podaljšal za prednaročilo na HTC - in sedem dni, preden je na voljo - HTC One, telefon, ki ga podjetje založi toliko časa, mišic in denarja - vidi, da se pogovor preklopi na Facebook in telefon srednjega nivoja s smešnim imenom in novim načinom stvari.
Po drugi strani pa je morda veliko oboževanja o ničemer. HTC se je v prizadevanju za obnovo lastne blagovne znamke uskladil z eno največjih in najpomembnejših na planetu. Koga je torej briga, če je Eno ali Prvo, tako dolgo, kot da pravočasno napišete HTC.
